México, DF.- El 8 de agosto se presentará la nueva línea Levi’s Engineered Jeans, cuyo concepto gira alrededor de romper las reglas, la libertad de movimiento y la vida urbana. Para asistir al evento, la agencia de relaciones públicas Hill & Knowlton envió invitaciones que comunican con precisión los valores del nuevo producto y crean impacto por su originalidad. Tal como Alicia, el personaje de Lewis Carroll obedeció a la nota que decía “bébeme”, decidimos averiguar qué pasaba al hacer caso al mensaje “rómpase aquí”. Los resultados se pueden apreciar en el video.
Se crearon 300 de estas invitaciones y se mandaron por mensajería a representantes de los medios en sobres que detallaban la fragilidad de su contenido. La idea fue desarrollada por Levi Strauss México en conjunto con Sopa de Ideas, agencia de implementación creativa. El “capullo” fue elaborado con yeso y plástico y sus medidas son de 22 por veinte centímetros.