México.- Appvertising es un término acuñado en 2010 como una extensión del mobile marketing. Es el esfuerzo de una marca por incluir aplicaciones para móviles en su estrategia de marketing. Ese fue el tema que Jorge Alor, fundador de BNN, abordó en su conferencia durante el 5to Congreso Nacional de Mercadotecnia 2014. Te decimos las 5 claves para crear un app exitosa.

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De acuerdo a Jorge Alor, el appvertising tiene 6 objetivos: generar experiencias, entretenimiento, catálogo, interacción en el punto de venta, experiencias con realidad aumentada y geolocalización.

En su conferencia “Appvertising: una mirada al mundo de las apps”, Alor presentó una serie de ejemplos de aplicaciones para móviles que ha realizado BNN para marcas como Galerías, Freskas, Kit Kat, Nescafé, Nido, entre otras. Mencionó que actualmente hay una gran oportunidad para desarrollar apps porque es algo que apenas va comenzando.

Jorge Alor compartió los 5 tips para una app exitosa:

1. El usuario siempre será el centro de la estrategia, no la marca.
2. Adaptarse o morir, la experiencia tiene que estar diseñada para cada dispositivo.
3. No pases por alto el detalle de la conexión… el peso importa.
4. El app, para ser recordada, debe reflejar el ADN de tu marca.
5. Lo viral no existe. Sin pauta tu app no será relevante.

Jorge Alor es pionero del marketing digital en México. Es fundador de BNN, una bit agency (Brand Innovation & Technology) que ha liderado campañas exitosas en marketing digital para marcas como Nescafé, Oreo, Kermato, Nestlé, Freskas, etc.

Durante la charla, contó una anécdota de cuando surgió su interés por saber más de tecnología: fue al ver por primera vez una Palm Pilot a finales de la década de los noventa. A partir de entonces se unió a las filas de la revolución digital, fundó la revista Sputnik, que trataba temas de cultura digital. Después publicó Atomix, especializada en videojuegos.

Apps en cifras
Jorge Alor mencionó datos sobre la “movilidad” en el mundo: existen 6,800 millones de personas en el mundo tienen un dispositivo móvil, de los cuales, 1,200 millones son usuarios de apps. Se estima que para 2017 existirán 4,400 millones de personas descargando apps.

Actualmente existen alrededor 800,000 apps para Android, 800,00 para iOS y 145,000 para Windows Phone. Blackberry cuenta con 120,000 apps. En 2013 el mercado de apps generó ganancias entre 20 y 25 mil millones de dólares. En tres años se triplicará esa cifra.

El 5to Congreso Nacional de Mercadotecnia 2014 fue organizado por Merca2.0 y se llevó a cabo en el World Trade Center de la Ciudad de México el 27 y 28 de mayo.