Cada día más, la animación en 3D se adueña de las historias al interior de las propuestas audiovisuales, en donde el nivel de sofisticación toma alcances de carácter artístico, como lo evidencia un reciente spot de Johnnie Walker para la campaña Join the pact.
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El comercial no es exactamente nuevo, pero vale la pena observar el grado de detalle y la manera en la que el ritmo en el uso de los elementos juega armónicamente con el copy de la pieza.
Por supuesto que la lectura para los profesionales de la industria consiste en evaluar si sus esfuerzos de comunicación se sitúan en el nivel que la marca de whiskie establece. Claro que guardada toda proporción presupuestal, al fijarse un parámetro es posible lograr la evolución en el desarrollo de una marca.
“Únete hoy al pacto de nunca beber y conducir” es la sentencia con la que remata el spot y que ha reunido a grandes pilotos del automovilismo internacional, que en este caso se trata del dos veces campeón mundial de la Fórmula 1, Mika Häkkinen y que obtiene impulso mediante redes sociales y con el apoyo del hashtag #ImNOTdriving below. En la aplicación para México de la campaña, por supuesto, se contó con el apoyo de Sergio “Checo” Pérez.
