Estados Unidos.- El sector de retail se ha posicionado como uno de los más fuertes en cuanto a inversiones en gastos publicitarios en medios digitales dentro de Estados Unidos.

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Un estudio de proyección de eMarketer señala que los gastos de publicidad en la industria de las ventas minoritarias en Estados Unidos en cuanto a medios digitales llegará a poco más de 11 mil millones de dólares al término de 2014 y se espera que para 2018 se alcancen 17.39 mil millones de dólares, con un crecimiento anual de 12.8 por ciento.

Esto a pesar de que el gasto digital de la industria en general ha comenzado a disminuir, no obstante, las empresas de retail sigue ubicadas como las que mayor gasto tienen en sus estrategias de publicidad.

De acuerdo con el documento, el retail en Estados Unidos aún se centra demasiado en cuanto a publicidad de respuesta directa, que incluye formatos de anuncios pagados diseñados para generar algún tipo de acción, generalmente hacia los clientes potenciales.

El análisis de eMarketer muestra un mayor énfasis en los anuncios destinados a desencadenar ventas y captar clientes que lo destinado a aumentar la conciencia de marca, con una división de 70 a 30 entre los objetivos, lo cual se traduce a 7.7 mil millones gastados en búsqueda, clasificados, directorios en móviles y email marketing.

En tanto, son 3.3 mil millones para los formatos que de banners, videos en línea, anuncios, patrocinios, entre otros.