Internacional. El proceso de generación de impresiones a través de anuncios en la red, es tan súbito como complejo. Se estima, que para el año 2017, los servicios de Real Time Bidding (RTB) generen un promedio de $9 billones de dólares, de acuerdo con datos de eMarketer. Las acciones que ocurren en los 200 milisegundos (milésima parte de un segundo) desde que se accede a un navegador, hasta que se muestra el primer anuncio, quedan resumidas en un sensacional video de dos minutos.

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Aunque muchas veces podemos considerar que los anuncios de internet se muestran de forma automática y sin sentido, la realidad es que existe un elaborado proceso de gestión y administración para seleccionar el contenido adecuado para cada usuario.

El video, realizado por los expertos en operaciones de MediaCrossing, muestra el ‘paso a paso’ de la generación de una impresión por anuncios programáticos:

Por su parte, Marketingmag, rescató los elementos individuales de la explicación para facilitar la comprensión:

Solicitud de Ad
En usuario abre una página y empieza la carga del contenido.

Datos de la Fuente
El administrador considera los datos que tiene sobre ese usuario y los envía a un servidor de anuncios junto con una solicitud para llenar el campo visual.

Ventas premium
El servidor de anuncios revisa si existe alguna campaña directa o anuncio en espera para llenar el lugar. En caso de que no, la solicitud pasa a los socios comerciales preferentes.

Intercambio abierto
Si no hay ofertas en el intercambio privado de información, se determina que el “remanente” pasa a una o varias bolsas abiertas para que cualquiera pueda hacer una oferta (generalmente este paso no se da con los mejores espacios publicitarios como homepages o banners)

Datos del comprador
El algoritmo comprueba un conjunto de criterios deseables, así como las ofertas existentes de acuerdo al número de afinidades o de criterios que comparta con el usuario.

Se muestra el ad
Se elige la URL para el anuncio seleccionado y se muestra al usuario.

Compilación de datos
Después de mostrarse el anuncio, el comprador del espacio recibe información adicional del número de etiquetas en el anuncio y el porcentaje de clics, entre otros datos.

Asimismo, el portal menciona que esta es sólo una aproximación al proceso de Real Time Bidding, ya que los factores cambian dependiendo de los prestadores de servicios, los espacios y la tecnología disponible.