Internacional.- El reporte BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands 2014 elaborado por Millward Brown acaba de ser publicado y muestra como el gigante de los buscadores ha desplazado a Apple, gracias a su crecimiento interanual, que le coloca con un valor empresarial de 158.840 millones de dólares, mientras que la empresa de Cupertino se queda con la segunda posición, después de una caída interanual del 20 por ciento y un valor de 147.880 millones de dólares.
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Apple mantenía la primera posición desde 2011, cuando precisamente desbancó a Google. Y este año, al buscador y la marca de la manzana le siguen IBM, Microsoft, McDonald’s, Coca-Cola, Visa, AT&T, Marlboro y Amazon para completar las 10 primeras posiciones. Además, por primera vez aparecen Twitter (71), LinkedIn (78) y PayPal (97) en este ranking
Las marcas presentes en este top 100 han crecido en 310.000 millones de dólares para alcanzar los 2,9 billones de dólares, lo que representa un incremento del 12 por ciento, y han crecido en promedio un seis por ciento anualmente desde la crisis sufrida entre 2008 y 2009
Entre las marcas seleccionadas, sólo 18 de las 100 marcas perdieron valor durante este último periodo, además de notarse un resurgimiento en las economías de Norteamérica y Europa, que se ve reflejado en el crecimiento de sus marcas en esta medición. Mientras que los mercados BRIC se han ralentizado, y por ello de estos mercados emergentes sólo están presentes 14 marcas en este ranking, cuando en 2013 había 17.
Por sectores, en el Retail Amazon es la marca más valiosa a nivel mundial( 64.300 millones de dólares) seguida de Walmart y The Home Depot.
En el sector automovilístico, Toyota encabeza el podio con un valor de 29.6000 millones de dólares, un 21% más que en 2013, seguida de BMW y Mercedes-Benz.
Y si se trata de lujo, Louis Vuitton es la ganadora con un valor de 25.900 millones de dólares, por delante de Hermès y Gucci, mientras que el el sector de la cosmética y cuidado personal, L’Oréal encabeza la lista con un valor de 23.400 millones de dólares, seguida de Gillette y Colgate.
