México, DF.- 20 millones de pesos será el monto de la inversión en México por parte de Artecinema, distribuidora fílmica, para publicitar la película La brújula dorada (The golden compass) que se debutará en las salas de cine de nuestro país el 14 de diciembre del año en curso. La corporación realizó un evento de presentación al que asistieron licenciatarios y gerentes de mercadotecnia. El propósito fue lograr cerrar negocios con más empresas. Hasta el momento, compañías como Panini, Sega, Burger King, Scholastic, Coca-Cola, Nestlé, Saber Integrarse, Ruz y Cogi ya están a bordo. La empresa Licensing & Promotions es la encargada del manejo de licencias.
Artecinema expresa que la campaña de publicidad comenzará en breve, meses antes de que llegue a las salas. ésta utilizará impresos en dulcerías, baños y vestíbulos de los cines, así como espectaculares, vallas, metro, mupis (parabuses), camiones urbanos y escolares. El target primario lo componen niños cuyas edades oscilan entre los seis y los doce años, el secundario está constituido por adolescentes y adultos.
La idea de la productora fue mezclar los temas de las sagas de Harry Potter y de El señor de los anillos. El costo de producción fue de 200 millones de dólares. El libro en el que se basa La brújula dorada fue escrito hace 70 años y ha sido galardonada como uno de los mejores cuentos para niños.