“Tú no vas al doctor a decirle qué te duele y qué te tiene que dar”. Esta metáfora es usada por Otto Fernández de Castro, director creativo de Young & Rubicam México en nuestro podcast semanal para indicar que los clientes deben dejar la creatividad en manos de las agencias. Por su parte, Iván Loyo, director de arte de Y&R México expresa que un buen anuncio es el resultado directo de la calidad del brief, el peloteo, la estrategia, el personal y la elección de medios.
En ésta, la tercera parte del podcast dedicado al proceso creativo, Fernández de Castro y Loyo nos transportan al momento en el que la campaña es presentada al cliente. Nos dicen quiénes realizan esta labor, de qué pasos consta, así como qué dificultades enfrentan. Para finalizar, ambos creativos comentan con Fernando Rosas, director editorial de nuestra revista, acerca de sus recomendaciones para que la creatividad mexicana crezca. El consejo principal de los integrantes de Y&R es ser más atrevidos y reprimirse menos.
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