Internacional.- Ya es oficial. La fusión anunciada en julio del año pasado entre la estadounidense Omnicom Group y la francesa Publicis Groupe  no se llevará a cabo debido a la falta de acuerdo entre los socios de ambas empresas de publicidad, sobre distintos aspectos de esta unión, en la que estaban en juego 35.000 millones de dólares.

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Tal como ha señalado el presidente ejecutivo de Omnicom, John Wren, no se debe a un único factor la operación frustrada, pues en juego entraban las diferencias entre ambas culturas organizacionales,  así como temas tributarios, decisiones sobre posiciones claves (especialmente la elección del director financiero) y la pelea por determinar quien adquiriría a quien, pues aunque se trababa de una fusión, con fines de presentar dichos documentos a la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos para su salida a mercado bursátil, debían establecer legalmente la adquisición de uno de los grupos, por parte del otro.

El objetivo de esta fusión, era, según lo explicado por ambas partes, plantar cara a los cambios en la forma de hacer publicidad, gracias a los gigantes tecnológicos de internet, tales como Google, pues se convertirían en el grupo más grande de publicidad del mundo, desbancando a WPP, cosa que no sucederá.

Para Maurice Levy, CEO de Publicis, esta decisión se ha tomado en estos momentos, porque ante las dificultades para llegar a un acuerdo, su prolongación sólo podía ocasionar perder de vista el objetivo empresarial de atender a los clientes, al dedicar tanta energía y atención a los problemas que planteaba este acuerdo.

La decisión ha sido tomada por ambas partes, “de mutuo acuerdo dadas las dificultades para completar la operación en un periodo de tiempo razonable”, tal como lo han dejado saber a través de un comunicado firmado por los dos presidentes de las empresas involucradas, para finalizar con  “Hemos decidido seguir caminos diferentes. Por supuesto, seguimos siendo competencia, pero mantenemos un gran respeto el uno por el otro”