Internacional.- Una de las mejores formas de alterar el comportamiento del consumidor son las activaciones, razón por la cual las marcas invirtieron más de 6 mil 438 millones de pesos en este rubro durante 2013, de acuerdo con el departamento de investigación de Merca 2.0. Una gran área de oportunidad para este tipo de estrategias es el deporte y aquí te presentamos 3 de las mejores activación en el último año futbolístico.
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Coca-Cola: Uno de los partidos que más pasión desata alrededor del mundo es el Derby della Madonnina entre Milan e Inter de Milán. La pasión es tal que durante la semana previa al duelo los rivales de uno y otro equipo se evitan por completo; sin embargo Coca-Cola se dio a la tarea de unir a ambas aficiones previo al duelo del pasado 23 de diciembre instalando un par de máquinas expendedoras situadas en los extremos del Giuseppe Meazza.
¿El truco? la máquina únicamente servía para “compartir” refrescos con la afición rival. Éstos fueron los resultados.
