Internacional.- A pesar de que mucho se llegó a decir sobre cuan mimados y superficiales serían los millenials para darse sus gustos al comprar, la realidad económica ha cambiado la perspectiva de este segmento de la población. Y es que con menos dinero disponible, las compras de un considerable porcentaje de ellos, se han vuelto frugal.

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Las empresas proveedoras de productos de servicios, así como el marketing y la publicidad luchan por entender a esta parte de la población, cuyos hábitos de compra han sido analizados por Intelligence Group, que forma parte de la agencia Creative Artist, a través del estudio en el que han participado 1.300 jóvenes de entre 18 y 34 años de edad y donde se muestra que muchos se han tenido que adaptar a la fuerza a las circunstancias y convertirse en adultos muy funcionales.

De hecho, más de un tercio de los encuestados asegura que sólo compra los productos “necesarios”, rompiendo con el mito que sobre este target se ha planteaba hace unos años. En este sentido, como señala la directora de Estrategia de Intelligence Group, Jamie Gutfreund, “cada generación nueva es criticada por las anteriores” y en el caso de los millenials, “llegaron en un momento de bonanza económica sin precedentes, convirtiéndose en la generación con más posesiones materiales que ha existido hasta ahora”, lo que contribuyó a su reputación como materialistas a principio de los años 2000, hasta que las cosas cambiaron y se han tenido que enfrentar a entrar a la fuerza laboral antes y después de las diferentes crisis económicas que han afectado muchas zonas del planeta.

Esta situación es lo que les ha llevado a muchos millenials hoy en día, a ser más cuidadosos con los productos y servicios que adquieren, tal como reflejan los datos del estudio de Intelligence Group que mantiene que el 73 por ciento de los millenials, investigan en internet, antes de realizar sus compras, al tiempo que han encontrado que “dan prioridad al acceso antes que a la propiedad”, es decir, se decantan por tener acceso a servicios como Spotify, Netflix o cualquier otro tipo de modalidad que no implique un desembolso cuantioso de dinero a cambio de los beneficios que les brinden.

Así mismo, según Gutfreund, los millenials que se decantan por comprar sólo lo ‘necesario’ buscan artículos que puedan durar más de una temporada, lo que según Intelligence Group, estaría llevando a las marcas a ofrecer modelos de productos menos llamativos y con características que puedan estar vigentes durante varios años.

Incluso, en este estudio han encontrado que más del 50 por ciento de los millenials, se plantean el posible valor de un producto a la hora de revenderlo después de un tiempo, cuando se trata de inversiones considerables.

Por último, un punto interesante que se plantea en este estudio, tal como señala Gutfreund, tiene que ver con el momento en el que los millenials pasaran a adquirir bienes como las viviendas, ante lo que se prevé que actúen de otra forma a la de sus padres, pues “observaron como su padres trabajaron, trabajaron y trabajaron para comprar una gran casa y luego perder la pensión, y que se las quitaran”, por lo que cabría esperar que analicen los sucedido y lleven a  cabo un plan de acción muy distinto.