Durante las primeras etapas del desarrollo de una campaña publicitaria, el peloteo representa una invaluable fuente de ideas que deben depurarse para obtener resultados que logren ser relevantes ante el público.
En la primera parte de la entrevista con Otto Fernández de Castro e Iván Loyo, de la agencia publicitaria Young & Rubicam, México, los creativos compartieron con nuestro público la importancia de un brief con objetivos y planteamientos bien definidos. En esta ocasión, la entrevista está orientada al proceso creativo que va desde cómo visualizar un brief, comprender la tonalidad del mensaje y la personalidad de la marca, así como la influencia ejercida por las alternativas que el cliente tiene considerados dentro de su plan de medios.
Asimismo, Fernández de Castro y Loyo nos comparten algunas de las formas en las que se llega a dar la capacitación creativa y el aprendizaje de nuevas técnicas de pensamiento estratégico.
Durante la charla, los creativos señalan cuáles son los principales clichés de ésta profesión y qué tan reales son. La supuesta incomprensión en que los creativos han sido encasillados y la vestimenta informal, según opinan, no representan verdaderamente un perfil que defina a los expertos en la industria de la persuasión.
