Estados Unidos.- Uno de los grandes aliados de los mercadólogos, y de todos aquellos que se dedican a la mercadotecnia en general, es sin lugar a dudas la innovación y en el caso de la innovación tecnológica es Nike quien le lleva una gran ventaja a sus competidores como demuestran las 540 patentes que obtuvo durante 2013.
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De acuerdo con un estudio realizado por MarketWatch, el número de registros obtenidos por la marca deportiva ante la Oficina de Patentes de Estados Unidos únicamente el año anterior sobrepasa por mucho las obtenidas por marcas como Under Armour, New Balance, Adidas y Reebok desde 1976.
A partir de 1976 la marca estadounidense (fundada en 1964 como Blue Ribbon Sports) cuenta con más de 4 mil registros de patentes otorgados, cifra muy superior a las 51 otorgadas a Under Armour (fundada en 1996) y New Balance (1908), las 482 de Reebok (1895) y las 275 con las que cuenta Adidas (1924), aunque cabe recordar que las últimas dos no son marcas originarias de Estados Unidos por lo que cuentan con más patentes otorgadas en sus países de origen.
La mayor parte de las 540 patentes otorgadas a Nike durante 2013 corresponde a innovaciones en el calzado deportivo (suelas, agujetas, ojales, superficie, etc.) las cuales ocupan el 50 por ciento de las patentes, es decir 270 registros, mientras que las innovaciones en vestimenta fueron las más bajas con un 5 por ciento equivalente a 27 patentes.
Sin lugar a dudas un gran trabajo por parte del equipo de desarrollo de tecnología de Nike que para este 2014 ya acumula 135 nuevas patentes que el equipo de marketing deberá vender en el futuro.
