En campañas para niveles bajos hay que ser más claros y didácticos, mientras que para niveles altos se puede ser más creativo. ésta es una de las apreciaciones vertidas en nuestro podcast por Otto Fernández de Castro, director creativo de Young & Rubicam, y por Iván Loyo, director de arte de la agencia. Además, ambos están en contra del “testeo”, ya que éste corta la creatividad.
En nuestra emisión semanal, Fernández y Loyo nos hablan del proceso creativo. Cómo se generan las piezas, cómo interactúan con los otros departamentos y cómo hablan con el cliente para aportarle su punto de vista. Asimismo, Fernández y Loyo afirman que es de vital importancia trabajar con un insight fuerte. Señalan que el trabajo del área de planning es dar un buen brief, para que ellos, con base en él, puedan hacer algo interesante.

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