México, DF.- HP lanza el paquete HP – Shrek Tercero edición limitada. éste consta de una cámara Photosmart E427, un skin (etiqueta para personalizar la cámara con imágenes de la película), un cordón con figurín y un CD interactivo. Como parte de la campaña, desarrollan una actividad BTL en la que una botarga del afamado personaje visita centros comerciales. Además, al comprar más de mil 500 pesos en productos HP, los clientes obtendrán la posibilidad de retratarse con el ogro verde y recibir un estudio fotográfico.
Ivonne Guerrero, gerente de cámaras e impresoras fotográficas de HP México, comentó con Merca20.com acerca de este proyecto. La botarga se podrá ver en tiendas departamentales (El Palacio de Hierro y Liverpool), así como en de autoservicio (Chedraui) hasta la tercera semana de julio. El presupuesto con el que cuentan se dividió en un 70 por ciento a medios BTL y 30 por ciento a ATL. Las agencias involucradas son Publicis Arredondo de Haro para la publicidad, Optimedia para los medios, Ifato para la ruta y Martec Porter Novelli a cargo de las relaciones públicas.