México, D.F.-.El Vive Latino es considerado por muchas personas como el festival musical anual más relevante de América Latina, importancia que no es ignorado por las marcas.
De tal manera, algunas firmas comerciales destinan una parte importante de sus esfuerzos de mercadotecnia para estar presentes en este evento, con lo que muchas han logrado ser verdaderas protagonistas del festival.
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Con cuatro años de presencia en Vive Latino, Indio es una de las marcas que logra este objetivo jugando como patrocinador y proveedor de experiencias que se quedan en el imaginario del consumidor.
Para Adrián González, gerente de la marca Indio, “el Vive Latino es el festival más importante de América y para nosotros como marca es muy importante estar participando en este tipo de eventos por la magnitud que tiene y por el tipo de audiencia que concentra, misma que coincide con el target al que Indio le habla -jóvenes de 18 a 25 años-”.
Así, además de participar como patrocinadores, muchas marcas aprovechan este escenario para conectar con sus consumidores a través de acciones que ofrecen una verdadera experiencia de marca.
A continuación presentamos tres activaciones que han logrado cautivar a los asistentes a este evento:
1.-Vans
Año: 2013
Además de instalar una rampa de skate para que los asistentes al evento demostrarán sus habilidades en el skateboarding, la marca de tenis creó una estética temporal en la que invitaba a las personas a realizarse un corte de pelo y grabarse el logo de la firma comercial en la cabeza.
2.-Indio
Año: 2014
La marca dará a los asistentes a esta edición del festival una pulsera interactiva que, a través de un código de barras, permitirá al consumidor hacer chek-in en diferentes lugares dentro del festival para compartir está información en sus redes sociales. Al mismo tiempo, esta marca introdujo al mercado 15 latones que conmemoran el décimo quinto aniversario del evento mismos que en su diseño plasman el cartel que caracterizó cada año el evento.
3.-Danup
Año: 2013
La marca aprovechó el evento para reforzar el lanzamiento de un nuevo yogurt de mora, con lo que creó al luchador “Blue de Mora”. De esta manera, la firma invitaba a los consumidores a entrar a un stand en forma de cuadrilátero para que probaran el nuevo producto y tomarse una fotografía con el personaje, para que después compartieran dichas imágenes a través de Twitter con el hashtag #DanupVL13.
