Buenos Aires, Argentina.- OgilvyInteractive, la unidad de servicios interactivos de OgilvyOne, fue reconocida en el XVI Festival Mundial de Publicidad de Gramado por el desarrollo de la campaña interactiva Lo que no esperabas realizada para el lanzamiento de Coca-Cola Zero en Argentina.
OgilvyInteractive logró un bronce por la campaña interactiva. La agencia centró la estrategia en sorprender, en una primera etapa, al navegante con ejecuciones interactivas en un teaser, luego sus develaciones, sitios web falsos y acciones de guerrilla marketing.
Para realizar la original activación en internet se trabajó el site oficial Lo que no esperabas; los sitios web falsos: Teengerie, Mas Allá, Police Forces y un espacio en YouTube.
“El diferencial de esta campaña online es que llevó al máximo el concepto ‘lo que no esperabas’ que guió el lanzamiento de Coca-Cola Zero en Argentina”, destaca Fabiola Ferro, directora de OgilvyInteractive. Y agrega: “Nuevamente fuimos pioneros en el uso de un canal alternativo, creando un espacio para Coca-Cola Argentina en YouTube, donde estaban los comerciales y los usuarios podían aportar videos”.
El director creativo de OgilvyInteractive Argentina y Chile, Fernando Barbella, entusiasmado, declaró: “Es un gran desafío enviar piezas y campañas a un festival en Brasil, país que es mundialmente un referente indiscutible de creatividad interactiva. El nivel de la competencia, por lo tanto, es altísimo. Lograr un reconocimiento en ese contexto tiene mucho de futbol para nosotros: gol de visitante vale doble”.