Inglaterra.- Hace varios años Lucozade buscó incursionar en el mercado mexicano, sin embargo la marca no fue capaz de posicionarse de manera exitosa dentro del gusto de los consumidores nacionales, caso contrario de Inglaterra, donde la es una de las bebidas deportivas más conocidas e incluso cuenta con embajadores como el recién firmado Steven Gerrard.
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Para este 2014 el objetivo principal de la marca, comprada por el conglomerado japonés Suntory en mil 350 millones de libras durante 2013, es posicionarse como la bebida rehidratante número 1 del Reino Unido, razón por la cual realizará una inversión de 10 millones de libras (16,7 millones de dólares) en publicidad.
Como parte de su contrato, el capitán del Liverpool participará en un nuevo spot televisivo que debutará en la televisión británica a mediados de abril, así como en campañas digitales y activaciones que se realizarán para promover su nuevo sabor Guayaba Brasileña, producto lanzado obviamente con propósito de la próxima Copa del Mundo.
Reino Unido es el principal mercado de Lucozade, razón por la cual cuenta con un gran número de embajadores dentro de la Gran Bretaña entre los que destacan Alex Oxlade-Chamberlain, Katie Taylor y Gareth Bale, el futbolista más caro de la historia.
