España.- Esta es una de las principales conclusiones a las que llega en el primer Estudio de Medios de Comunicación Online realizado Madison para IAB Spain, (Asociación del sector de la publicidad, la comunicación y el marketing en medios digitales en España) y en el que se pone de manifiesto el valor diferencial aportado por los medios de comunicación, a la publicidad, frente a otros soportes.
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En esta investigación, se señala también que los Medio de Comunicación Online (en este caso periódicos, portales temáticos, las revistas, la televisión y la radio online) están valorados como una de las mejores opciones para realizar branding debido al poder de prescripción mostrado.
Las conclusiones a las que se han llegado en el estudio de IAB Spain se dividen en tres secciones, Comportamiento de navegación por Internet, Medios de comunicación y Publicidad en el entorno digital:
- Comportamiento de navegación por Internet
– 3 de cada 4 internautas declaran Internet como el medio más utilizado, frente al 20,5% de la televisión. Esta cifra aumenta si hablamos de jóvenes (9 de cada 10).
– La mitad de los internautas (48,2%) navega diariamente por los medios de comunicación online, y casi 8 de cada 10 (75,5%) lo hacen semanalmente.
– Entre los medios de comunicación online, los periódicos, son los más consultados diariamente (44,8%), seguido de portales temáticos y la radio online.
– Los internautas dedican el mayor tiempo de navegación en casa. No obstante, entre los que se conectan en el trabajo, donde más navegan es en los medios de comunicación.
– El 70% de los internautas que navegan diariamente, dedica más de 1 hora a los medios de comunicación y se conectan principalmente a la radio y la televisión online.
2. Medios de comunicación
– Internet es el medio más creíble (7,7) y mejor valorado (8,7) para conocer una marca, y obtener información tanto general como detallada. Además, los medios de comunicación, son los más creíbles para los internautas.
– Los medios de comunicación son los soportes más consultados por los internautas que utilizan tablets.
3. Publicidad en el entorno digital
– 9 de cada 10 internautas ha prestado atención alguna vez a la publicidad de Internet. 2 de cada 10 (23%) presta mucha o bastante atención. Los más receptivos son los trabajadores por cuenta propia y los jóvenes de entre 25-34 años.
– El branding online favorece la conversión: 9 de cada 10 internautas amplía información alguna vez después de haber visto la publicidad online. El 15,3% de los internautas amplía información muchas o bastantes veces.
– 8 de cada 10 internautas reenvía alguna vez el enlace de campañas publicitarias a sus contactos. El 11,6% lo hace siempre o casi siempre.
– El poder de prescripción de los medios de comunicación online es el más alto frente al resto de soportes online.
Para descaragar el estudio de IAB Spain, haga click aquí.
