Francisco Carreón, director de BTL Prom de Grupo Prom, afirma que los medios Above the line y Below the line se deben usar conforme al efecto deseado. Indica que las tácticas BTL ofrecen resultados en corto plazo, mientras que las estrategias ATL son una herramienta importante para la generación de marca y el posicionamiento. Además señala que la masificación de los medios tradicionales dificulta la penetración.
Respecto al porqué las actividades BTL en México están enfocadas en activaciones y muestreos y no hacen más uso de mercadotecnia de guerrilla, Carreón expresa que falta especialización en ciertas áreas, pero que no se debe a la falta de creatividad.
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