Año con año el Super Bowl es uno de los eventos deportivos más vistos del año a nivel mundial; de hecho el 5 de febrero de 2012 la edición XLVI se convirtió en el programa más visto en la historia de la televisión estadounidense al registrar un rating de 167 millones de televidentes, de acuerdo con Nielsen, razón por la que año con año muchas marcas invierten mucho dinero por anunciarse dentro del evento.

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Es por todos sabido que el futbol es el deporte más popular en el país, razón por la que la mayoría de las marcas que apuestan por anunciarse dentro de eventos deportivos escogen torneos como la Liga Bancomer MX o la UEFA Champions League para hacerlo. Sin embargo el futbol americano guarda un lugar espacial dentro del ‘corazón’ de las marcas, quienes entienden que éste es un evento sumamente mediático que suma cada vez más adeptos.

Crece el Súper Domingo

Desde hace algunos años el número de aficionados a la NFL dentro del país ha experimentado un crecimiento considerable, situación que ha permitido a diversas marcas implementar nuevos tipos de acciones publicitarias que anteriormente se aplicaban de forma exclusiva en los Estados Unidos debido a su gran base de aficionados.

Siendo así tenemos que una marca como Doritos, la cual sólo tiene presencia dentro la temporada de NFL durante el Super Bowl, ha decidido incursionar por primera vez fuera del mercado estadounidense con su iniciativa “Crash the Super Bowl”, la cual se lleva a cabo desde hace 7 años en Estados Unidos, para la que México fue el segundo país con más inscripciones.

Más sobre este artículo en la edición de febrero 2014.

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