México, DF.- Entre 50 y 90 millones de dólares es la cantidad que anualmente pierde la farmacéutica Pfizer debido a la venta de medicinas falsificadas por parte de terceros. Con el objetivo de combatir esto y de cumplir con su responsabilidad social, la corporación modificó el empaque de su producto para la disfunción eréctil. PR Partners es la agencia encargada de una campaña de relaciones públicas que incluye presentaciones a médicos y a medios de comunicación.
Los cambios a la caja son un holograma que califican de infalsificable, tinta en color plata y la introducción del código Braille. Además, incorpora tecnología de reciente lanzamiento en Europa aprobada por la Agencia Europea de Medicamentos (EMEA) y, obviamente, cumple con los requisitos exigidos por la Secretaría de Salud.