Por Fernando Rosas
Para labrar una industria sobresaliente, todos los que tenemos algo que ver con la comunicación corporativa hemos trabajado de manera feroz durante el pasado lustro: las empresas, los anunciantes y los medios.
Al paso de las celebraciones, por lo común nos vienen a la memoria lugares comunes o aquello que a la postre se convierte en cliché: la competencia, el avance de la tecnología, los nuevos medios, la convergencia, el futuro. Es dentro de este entorno “moderno” que Merca2.0 ha sido el producto de lo que el sector de la mercadotecnia mexicana representa.
Este negocio en su totalidad es el que nos hace renacer en cada edición y en el transcurso de 60 meses hemos sido la coyuntura, el engrane entre las mentes que construyen a este oficio todos los días.
Así, para festejar nuestros primeros cinco años de vida tratamos de salirnos de lo cotidiano (pregunta-respuesta-escritura) e invitamos a varios de los protagonistas de nuestra disciplina para que nos regalaran algo de sus conocimientos de manera directa, sin prejuicios, ni ediciones; con entera libertad.
La respuesta a esa invitación se traduce en estos 22 valiosos ensayos de gente muy destacada de nuestro marketing. Cada quién escribe de lo que su mente y corazón le ha dictado, ya que el tema es libre y estriba en compartir un espacio de reflexión entre “ustedes y nosotros”.
Como resultado, obtuvimos un poco de todo: algunas apreciaciones muy estructuradas del fenómeno de la comunicación, relatos originados desde el alma, críticas sobre el ambiente de nuestra doctrina y una que otra porra.
Ahora, a nuestro futuro se le aprecia promisorio, porque estas contribuciones en su conjunto nos expresan ese sano rescoldo que tienen los que permanecen siempre alertas, nos hablan de la perenne insatisfacción que conservan los profesionales más capaces, y nos denotan la aspiración de ser mejores, de empujar todos los años para crecer. Y si al sector le va bien, a Merca2.0 le depara un ilustre porvenir.