México, D.F.- Quienes disfrutamos de los deportes hemos visto durante los últimos años el florecimiento de los patrocinios deportivos a otro nivel. Desde el nombramiento de los inmuebles deportivos (Estadio Omnilife, Etihad Stadium, Gillette Stadium, Wrigley Field, etc.) hasta el cambio del nombre de un torneo (Barclays Premier League, Liga BBVA, Copa Bridgestone Libertadores, Liga Bancomer MX, etc.).
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Del mismo modo sabemos que existen marcas muy poderosas y de renombre internacional detrás de varios equipos (Grupo Modelo como dueño de Santos hasta hace algunos meses, Gazprom con el Zenit de San Petersburgo o Televisa detrás del América), las cuales son inmediatamente relacionadas con sus respectivos equipos.
Sin embargo existen otras marcas que han decidido no dejar la correlación en manos del consumidor incluyéndose, no únicamente dentro de los patrocinadores de la playera, sino dentro del mismo nombre del equipo.
Siendo así tenemos equipos como el Bayer 04 Leverkusen en Alemania, que al haber sido fundado en 1904 por trabajadores de la compañía química y farmacéutica Bayer, mantiene desde hace más de 100 años su origen en el nombre así como el logotipo dentro de su escudo. Por si fuera poco el estadio del equipo recibe el nombre de BayArena.
Pero hay equipo quienes han llevado aún más lejos los alcances de su compra. Tal es el caso de la marca austríaca Red Bull, la cual tras adquirir al Austria Salzburg en 2005 decidió cambiarle el nombre por FC Red Bull Salzburg, además de cambiar el escudo y los colores del equipo, los cuales pasaron de violeta y blanco a rojo y blanco para estar más de acuerdo con la marca.
Misma situación sucedió con los New York/New Jersey MetroStars de la MLS, quienes pasaron a llamarse New York Red Bull en 2006. Cabe destacar que la casa de ambos equipos propiedad de la compañía austríaca reciben el nombre de Red Bull Arena.
