Estados Unidos.- En un artículo publicado esta semana en Merca20.com se presentaban los escenarios de crecimiento futuro para la plataforma publicitaria de Facebook, en dicho análisis se ponderaba la opción de entregar más y mejores cupones con el fin de mejorar la experiencia del consumidor. En esta tónica una encuesta de Valassis reporta que 7 de cada 10 hispanos en los Estados Unidos encuentran cupones en redes sociales. No sólo buscan y encuentran con mayor frecuencia, también son más propensos en compartir los descuentos obtenidos.

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La empresa autora del estudio hace énfasis en el valor adquisitivo de este segmento de mercado. Según el Pew Hispanic Center la población hispana en los Estados Unidos suma 51,927,000 personas, de los cuales 33.5 millones son de origen mexicano. Se estima que esto representa 14.4 millones de hogares, el trabajo de promoción a los Hispanos a través de cupones es importante para cualquier marca de consumo masivo que busque tener una importante cota de mercado.

Este mercado se distingue, según el estudio, por buscar cupones en redes sociales, son 30 por ciento más propensos que sus pares de origen anglosajón. La preferencia por plataformas móviles es importante 80.2 por ciento de los encuestados de origen hispano contestaron que utilizan este medio para recibir descuentos comparado con el 66 por ciento del resto de la población.

Según Fernando Rosas, Director de trendlogy.com “los hispanos serán los nuevos Baby Boomers por su creciente poder adquisitivo” en el censo 2011 del American Community Survey este segmento poblacional promediaba $39,000 dólares al año. “Este mercado es de los más interesantes en términos publicitarios y de mercadotecnia en la unión americana” puntualizó Rosas.