En el último reporte sobre perspectivas para el 2014 la revista Merca2.0 reúne las opiniones de 1,751 ejecutivos de la industria de la mercadotecnia, publicidad y medios con el fin de crear un panorama sobre el entorno competitivo en los próximos meses. Según el documento los ejecutivos ven con buenos ojos la implementación de estrategias digitales con el fin de mejorar su posición en el mercado. La industria automotriz y de tecnología coinciden en que el marketing digital podría hacer una diferencia importante en el 2014, las relaciones públicas y redes sociales también figuran como salidas posibles para crear ventajas competitivas.
Si se observa detenidamente la perspectiva del presupuesto dentro de las empresas y la percepción de costo bajo que existe en plataformas digitales es posible comprender el fenómeno. Los ejecutivos de mercadotecnia dan señales de favorecer herramientas con costos iniciales menores. Alimentos y bebidas favores por supuesto, estrategias tradicionales con alcances mayores.
El Buen Fin continua ganando terreno en las estrategias anuales de los ejecutivos de marketing. En 18.2 por ciento de los casos se mencionó como prioridad promocional y estratégica de los equipos de mercadotecnia en el 2014, por encima del 13.8 por ciento de las vacaciones decembrinas, esto apunta a la suma sostenida de presupuestos y estrategias en los últimos 4 meses del año.
