Buenos Aires, Argentina.- Sector por sector, en qué rubro del mercado creció más la inversión en publicidad en Argentina e el tercer trimestre del año. Construcción, decoración y automóviles, en un extremo; comunicaciones, comercio y retail, en el otro. Leve suba en la publicidad en periódicos.
La Cámara Argentina de Agencias de Medios publicó su informe sobre inversión publicitaria en el país. Los datos del trimestre julio-septiembre de 2013, respecto del mismo periodo de 2012, demuestran un crecimiento del 3,2%.
Haciendo un análisis por rubro, la investigación de mercado revela que fue la construcción (y decoración) el sector que más creció en inversión publicitaria respecto de 2012, junto con autos y asociaciones políticas. Ese último ítem se explica por las elecciones legislativas que hubo en la Argentina en el segundo semestre de este año. Uno por uno, esto crecieron entre julio y septiembre de 2013 respecto de un año antes:
- Construcción y decoración 92%
- Automotriz 86%
- Asociaciones políticas y civiles 63%
- Industria textil 54%
- Limpieza y desinfección 47%
- Industria farmacéutica 45%
- Medios 43%
- Bebidas sin alcohol 37%
- Higiene y belleza 36%
- Espectáculos y discográficas 36%
- Bancos y finanzas 33%
- Alimentación 26%
- Bebidas Alcohólicas 22%
- Comunicaciones 19%
- Comercio y retail –5%
Siempre teniendo en cuenta la evolución entre trimestres de ambos años (2013-2012), la televisión paga fue la que más publicidad sumó (8%), por encima de la TV en Buenos Aires (5,2%) y la TV en el interior del país (2,5%). Los periódicos de Buenos Aires crecieron 1%; mientras que los del Interior, aumentaron en un 1,8%. Las revistas tuvieron una baja del 0,8%, similar a las radio de Buenos Aires (–0,7%). El cine creció gracias a algunos títulos taquilleros: 3,4%.
El informe completo de la Cámara Argentina de Agencias de Medios
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