Córdoba, Argentina.- La mayoría de los países de Latinoamérica centran en sus respectivas capitales las mayores inversiones en publicidad. Sin embargo, hay excepciones que, en muchas ocasiones, igualan o superan las producciones capitalinas. El caso de la Tejano y su campaña #conquistadores.
Continuando con el concepto de “La Conquista”, su anterior producción, Tejano presentó su nueva creación: “#conquitadores”. Una vez más de la mano de la agencia de Córdoba “Mate” vuelve a sorprender con un altísimo nivel de desarrollo de marca para un retail del interior del país.
La excelente calidad fotográfica es lo que resalta para lo que suele ser la media de las producciones del interior de la Argentina. Sin duda, “#conquitadores” está por encima de lo realizado por grandes centros comerciales a nivel local y marcas de indumentaria con presencia nacional y regional.
El anterior desarrollo creativo-conceptual, también de la agencia Mate, giró en torno a “La Conquista” y para esta nueva campaña se buscó establecer directa conexión protagónica en el target. Así, “Los Conquistadores” dan continuidad al concepto y lo proyectan como una actitud. “Es la tercera campaña gráfica de producción sobresaliente de la marca, lo que es un hito para la moda del interior”, comentaron desde Tejano.
Al igual que las campañas anteriores, se involucró toda la vida del retail, marca y consumidor; realizando un verdadero cruce de contenido en locales, pop, identidad, vidrieras, marquesinas, etiquetas, web, redes, revista, carteles, vía pública, pantallas, acciones on-off (promos) y fidelización.
“El trabajo co-creado con Tejano ha generado un carácter muy importante a la marca, convirtiéndola concretamente en el retail con branding de moda propio más destacado de su plaza”, dijeron en Mate.
Detalles de la campaña
- Anunciante: Astur S.A.
- Producto: Tejano
- Nombre: #conquistadores
- Objetivo: Instaurar a Tejano como un verdadero multimarca y continuar elevando su posicionamiento en la plaza. Tejano es el multimarca que entiende al target y le brinda soluciones para cada situación.
- Estrategia: Realizar una producción sobresaliente que sea un nuevo hito para la moda del interior. Cruzar contenido en toda la vida del retail, marca y consumidor.
- Generar carácter de marca: un retail con branding de moda propio.
- Aumentar la apuesta en redes: crear hashtag #conquistadores y aplicarlo en toda la campaña.
- Target: 18-35 años
- Plazas: Córdoba Capital
- Período: Noviembre/Diciembre 2013
- Canales: VP y grandes formatos. Gráfica en medios masivos y revistas. Redes sociales (audiovisual + gráfica). Store y POP. Acciones on–off (promo).
- Agencia: MATE
- Dirección General: Marcelo Maurizio y Ricardo Puente
- Foto: Fer Diez de los Ríos (Foster Estudio)
- Retoque digital: Diego Speroni
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