Estados Unidos.- En una era en que los periódicos multiplataforma están ganando terreno, llama la atención conocer que también las redes sociales juegan un papel fundamental en el mundo del periodismo.

En este caso, Facebook se lleva las palmas, en gran parte, debido a que, como te informamos en días pasados, esta es la red social que más tráfico redirige a los medios de comunicación.

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De acuerdo con el estudio de Journalism.org, los estadounidenses no consideran a Facebook como una fuente “importante” de noticias. 78% de los usuarios de la red que leen las noticias en Facebook, lo hacen “por casualidad”, lo que significa que no entran a la red exclusivamente para enterarse de lo más reciente. El 22% de los que lo hacen, creen que Facebook es una herramienta útil para leer noticias.

Mientras que el 64% de los estadounidenses tienen cuenta de Facebook, sólo el 30% lee las noticias directamente de la red social. Este dato es muy importante, en vista de que las estrategias de marketing de las empresas se están moviendo cada vez más hacia las redes sociales.

Sin bien, la mayoría de los que entran a Facebook no lo hacen para leer noticias, un número significativo se topa con ellas “por casualidad” y las leen. El content marketing en redes sociales puede copiar este comportamiento del mercado de las noticias, para llegar a más usuarios de esta red.

Se puede leer el estudio completo (en inglés) aquí.