70 por ciento de su presupuesto publicitario dedicado a estrategias BTL es una de las cifras que comparte María Eugenia Escobedo, gerente de marca de Mini, en el podcast semanal. En él expone los cimientos de la publicidad de esta casa automotriz.
Señala que su comunicación no usa medios masivos, sino que está segmentada para llegar a quienes quieren llegar, es decir a sus clientes. Indica que el deportivismo y elegancia del vehículo les permite realizar eventos que van de un extremo al otro; por ejemplo, un desfile de modas o una prueba de manejo.

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