Irrelevante es el calificativo que se puede aplicar al papel que las empresas y sus marcas han jugado en México luego del drama humano y material provocado por el paso de las tormentas Ingrid y Manuel por el país.
Sin ser injusto con las genuinas acciones de retribución, recolección y distribución de apoyo emprendidas por diversas compañías, la realidad es que esas “reacciones” representan sólo una parte de lo que debe ser hoy la responsabilidad social corporativa (RSC)… pero se muestran cortas de miras.
No cabe duda que esta disciplina —la RSC— ha tenido grandes avances en todo el mundo, no de manera gratuita o por ser moda, ya que acuerdo con una reciente encuesta global realizada por la agencia de investigación Nielsen, la confianza del consumidor hacia las empresas socialmente responsables es cada vez mayor.
Durante el año y medio en el que Nielsen publicó su informe Consumidor Global Socialmente Consciente, el porcentaje del público en el mundo dispuesto a premiar a las empresas que le regresan beneficios a la sociedad, sin ánimos de lucro, creció un 5 por ciento, ya que avanzó del 45 al 50 por ciento de preferencia.
Sin embargo, el entendimiento que se tiene sobre la sustentabilidad y la RSC en México se parece mas al asistencialismo, que es equivalente a “regalarle un pez al pobre”, a tomar verdaderas medidas que incidan en la prevención, el talento, las ideas o en la productividad, que sería igual a “enseñarle a pescar al pobre”.
Y si existe quien piense que es más sencillo reparar los daños, a invertir de manera anticipada en acciones inteligentes que deriven en el desarrollo de la comunidad, pues que se lo piense mejor luego de que el Banco de México debió corregir sus perspectivas económicas para el 2013 en casi un punto porcentual y que mida las afectaciones de esto en sus propios presupuestos. Vaya, ¿cuánto le costará a las tiendas de autoservicio o a sus aseguradoras recuperar el saqueo sucedido durante la emergencia?
En definitiva, el punto de esta reflexión se relaciona con la forma en la que las organizaciones deben repensar sus estrategias de RSC y a sabiendas de que cada año las lluvias crean problemas de diversa índole en el Distrito Federal, Monterrey, Cancún, Villahermosa y muchas otras ciudades y estados del país ¿no sería propicio tomar en consideración el patrocinio, apoyo, cooperación o vinculación con ideas como las que se presentan a continuación?
1. Recuperar lluvia, ayuda a Enrique Lomnitz a ser distinguido por el MIT
Varios medios en México han destacado el reconocimiento otorgado a Enrique Lomnitz por el MIT Technology Review, del Instituto Tecnológico de Massachusetts como uno de los innovadores más importantes del mundo, menores de 35 años.
Su trabajo tiene que ver con la recuperación de aguas pluviales. La institución que Lomnitz fundó se llama Isla Urbana, un proyecto del Instituto Internacional de Recursos Renovables A.C. y la Fundación Temo, dedicada a desarrollar una solución al problema de agua en México.
El proyecto está conformado por un grupo interdisciplinario de diseñadores, urbanistas, ingenieros, sociólogos y artistas dedicados a demostrar la viabilidad de la captación de lluvia, con el que se diseña y montan sistemas de captación de agua de lluvia en casas de bajos ingresos y en donde la escasez de agua ya es un problema serio.
El costo que tienen para la ciudad el abasto de agua, así como las problemáticas generadas por la extracción de agua de los mantos freáticos hacen que el aprovechamiento de las lluvias sea de lo más obvio, así que Lomnitz y su equipo de especialistas, diseñaron un sistema de costo relativamente bajo.
A la fecha Isla Urbana ha instalado 1,151 sistemas de recuperación, con lo que han ayudado a más de 12 mil personas que carecían de agua limpia y han logrado captar 54 millones 400 mil litros de agua de lluvia, y así funciona.
2. La lluvia sólida, el invento que cambiará la agricultura
Luego de que fuera creada por Jesús Rico Velasco, un investigador del Instituto Politécnico Nacional de México, la lluvia sólida ha acaparado la atención de los productores de todo el mundo y en la actualidad se comercializa bajo dos conceptos de marca que son Silos de Agua (el polvo seco) y Lluvia Sólida (el material hidratado).
Dicho polvo granulado en realidad es acrilato de potasio, el cual es biodegradable, no tóxico y capaz de absorber hasta 200 veces su peso en agua y por ello resulta muy útil para hacer frente a la escasez de agua, ya que actúa como una reserva que almacena entre el 65% y 80% del líquido para asegurar el crecimiento estable de los cultivos y las plantas, además de que en cierta medida ayuda a controlar el exceso de líquido.
Gracias a que incide en la mejor producción de alimentos, la Lluvia sólida ayuda a aliviar de manera indirecta el hambre, la pobreza y la migración propiciada por la improductividad de las tierras y las sequías.
El acrilato de potasio puede almacenarse y aprovecharse en el momento que los productores lo juzguen necesario, durante la temporada de lluvia tiene la capacidad de retener el líquido en tierra, pero sobre todo es de un enorme apoyo en los climas que requieren del riego, ya que se puede almacenar en costales por meses, incluso ya hidratada.
Diez gramos del producto puede retener un litro de agua y el producto de esa combinación se mezcla con tres kilogramos de tierra.
3. Nueva York ya sabe qué hará con la lluvia
En la ciudad de Nueva York, en los EUA, se ha diseñado un programa que pretende recanalizar las aguas pluviales y mediante un tratamiento especial usar ese líquido para el establecimiento de piscinas pública.
Como se sabe, el desarrollo de parques públicos y piscinas en la Unión Americana, y particularmente en Nueva York, siempre ha sido un tema que recibe el estimulo de diversas instituciones, tanto públicas como privadas, con la intención de promover la salud pública, la higiene, la generación de empleo y el aumento del acceso de la comunidad a los recursos de agua de Nueva York.
Lo que se hará es recanalizar la sobrecarga de agua existente en la zona con una nueva infraestructura de superficie, para luego darle tratamiento y llevarla con un tejido conectivo a través de la vecindad. El proyecto está destinado a impulsar una conversación pública soportada en la infraestructuras y el medio ambiente, lo que provoca aún más la participación de la gente.
