Por: Mauricio Ramírez
Twitter: @sports_mau
La NBA en México se ha puesto las pilas y de que forma, ya que una vez más han llevado a cabo uno de sus eventos en los que buscan la integración con el Basketball en nuestro país y tratan de hacerle ver a los jóvenes deportistas que la NBA puede ser sinónimo de Basketball, de tal forma que cuando éstos jóvenes o el resto de los consumidores del deporte piensen en el deporte de las canastas lo relacionen de forma inmediata y sin dudarlo con una de las ligas deportivas más importantes del mundo, la NBA.
El pasado fin de semana se llevó a cabo el Torneo 3X en el que casi 400 equipos compitieron por algunos de los premios que se otorgaron de parte de los patrocinadores, como teléfonos Samsung, mercancía de la NBA, certificados para la Tienda en línea de la misma NBA, entre otros regalos, total que más de 1,500 chicos de entre 10 y más de 26 años se divirtieron y formaron parte de un evento 5 estrellas que nos demuestra que promover el deporte para chicos y grandes se puede y además de todo, es bien remunerado, ya que contó con más de 90,000 asistentes que fueron a ver jugadores de ésta liga, concursos y en general cualquier persona que pasaba por el lugar fue parte de una experiencia NBA.
Como amante del deporte, no queda más que aplaudir que una Liga de éste nivel desarrolle este tipo de actividades para ayudar a motivar a una población mayormente sedentaria a que se mueva, a que desarrolle actividad física y que se establezca metas deportivas que cumplir.
Como amante de la Mercadotecnia y de las estrategias que emanan de las grandes marcas, también aplaudo el uso de las activaciones BTL que si bien requieren un nivel de inversión mucho mayor por impacto personal al de la utilización ATL, ayudan a generar esas “experiencias de marca” y que dan la oportunidad para que todo tipo de audiencia las viva y genere mayor engagement con el target primario, secundario y hasta terciario, siendo ésta activación una de grandísima calidad ya que montaron todo un “Parque de diversiones NBA” con canchas, medias canchas y espacios específicos para que cada persona pudiera apreciar todos los elementos del evento.
Si bien no es ninguna novedad decir que el deporte es ya parte fundamental para el desarrollo de las marcas y sus productos, lo que nos vuelve a demostrar este evento es que cada vez toma mayor fuerza la relación de patrocinadores con eventos deportivos bien efectuados y éste no se quedó atrás al contar con Samsung, Netshoes, adidas, Gatorade y 2k y transmitido por ESPN, encargados de darle difusión al evento.
Ya he platicado en ésta columna de como las ligas están desarrollando cada vez más éste tipo de acciones como parte de una estrategia completa de Responsabilidad Social y ahora es la NBA la que nos demuestra que también ellos están preocupados por el bienestar social de la comunidad infantil en la Ciudad de México al traer éste tipo de espectáculos de entretenimiento pero que no se conforman con solo ser herramientas de enlace con los consumidores sino que también buscan crear más valor a través de la mezcla de marketing y RS.
Enhorabuena por los cambios que está sufriendo el deporte y sus organizaciones en México, ahora lo que nos queda de parte de los ciudadanos es aprovecharlo, aprender de ello, establecernos metas deportivas y cumplirlas, eso, al final del día me parece que será el verdadero éxito de las ligas y de nosotros mismos.
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