Buenos Aires, Argentina.- Redes sociales y una buena licencia internacional, dos elementos básicos para que un producto nuevo (que no forme parte del portfolio de Coca-Cola o Pensi) tenga éxito. Este es el caso de C-Grey, el nuevo refresco que la marca Pritty lanzó en la Argentina. Muchos sorteos en Facebook, acciones en la calle y, algo clave, los personajes de la Era del Hielo.
C-Grey, así se llama el nuevo refresco premium que la marca argentina Pritty presentó en todo el país. Se trata de una bebida sabor lima-limón que competirá en el segmento de Cunnington y Schweppes, de Coca-Cola. Se lanzó en dos presentaciones PET de 500 y 2.250 ml
En esta etapa de lanzamiento, la marca promociona el producto haciendo centro en la imagen del fim “La Era del Hielo”, apoyado en aplicaciones y juegos para redes sociales. También vía pública, mucho street marketing y demostración de producto.
La marca nacional Pritty, a pesar de la fuerte competencia, logra mantenerse en un mercado dominado por las compañías internacionales que se disputan el planeta: Coca-Cola y Pepsi. “Buscamos darle valor a nuestras marcas, mientras vamos trabajando en distintos nichos de negocios. Ahora ingresamos en una categoría que no estamos, que es lima-limón y vamos a posicionar a C-Grey dentro de las marcas premium”, afirmó Marcelo Delgado, gerente de mercadotecnia de la firma.
Según Delgado, estos son los tres pasos de marketing que afrontará C-Grey:
- En primer lugar buscaremos que el producto salga del anonimato.
- Después queremos hacer una marca de valor que compita en lima-limón.
- Y luego consolidar la marca en el tiempo.
“Dar batalla en el segmento publicitario con dos marcas tan importantes no es fácil, más en este escenario, dónde hacer publicidad no es algo simple, nos enfocamos en el sabor como uno de nuestros sellos. La creatividad es fundamental, por eso, optamos por una sinergia entre nuestras marcas y distintas licencias de Fox, como los Simpsons –para el producto Pritty– y la Era del Hielo –para C-Grey–”. Marcelo Delgado, gerente de mercadotecnia de Pritty.
Además del valor agregado de los personajes de la “Era de Hielo”, se complementó la presentación con una promoción que permite canjear tapas de la gaseosa por vasos con esa temática. Junto con la marca Pritty, la fábrica tiene a Hook y Doble Cola en bebidas colas, Magna y Livra en aguas saborizadas, Agua San Remo y la soda y los jugos Saldán.
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