México, D.F.- Con un tema inspirado en los juegos olímpicos de 1968 el Maratón de la Ciudad de México logró cautivar la conversación en redes sociales de la Capital de la República Mexicana. Desde 1983 esta carrera de 42 kilómetros incluye las principales avenidas y calles del Distrito Federal con una afluencia que crece año con año. En esta ocasión la carrera incluye una estrategia de streaming, seguimiento en redes sociales, hashtags de conversación y apps a la altura de sus contrapartes en Boston, Nueva York y Berlín.
En los pasados 7 días el tema entorno al eventos deportivo a crecido de manera anticipada y entrada la mañana suma ya 567,683,478 impresiones resultado de tweets originales, retweets y contestaciones. Tan sólo la palabra “maratón” se ha mencionado más de 352 millones de veces. Los términos que más han dominado la conversación son los siguientes:
- corredores
- @maratoncdmx
- maratón
- #maratoncdmx
Desde una óptica geográfica el Distrito Federal es la región con mayor número de menciones seguido de manera lejana por Veracruz. Las marcas más activas entorno a la justa deportiva incluyen @telcel y @td_deportes, @el_universal_mx y @milenio.
El maratón en Marketing Digital
La campaña de publicidad para promover el Maratón Incluyó una suma de esfuerzo en espacios exteriores, relaciones públicas, publicidad en medios masivos y medios digitales.
En este último terreno se liberaron comerciales en youtube con el fin de promover información relevante, inscripciones y brand awareness, los dos primeros sumaron poco menos de 10,000 vistas desde su lanzamiento el 19 de agosto. El spot se compartió muchas más veces de lo que en realidad fue visto con 75 mil impresiones según topsy.
Los spots del maratón
