Buenos Aires, Argentina.- Marketing digital 2.0 en su más puro estado: “Desde cero”, así se llama la acción en Twitter que Nike y BBDO llevan a cabo en la Argentina para Boca Juniors. Consiste en que uno de sus jugadores estrella, el “Burrito” Martínez, borre a todos sus seguidores en la red social y demuestre su entrega por el club recuperándolos con cada partido.
Como parte del marketing de la presentación de la nueva camiseta de Boca Juniors, en la Argentina, la multinacional Nike y la agencia BBDO desarrollaron una particular acción en Twitter con uno de los jugadores del club: el “Burrito” Martínez.
La acción en Twitter, enmarcada en la campaña “Bautismo” (que demuestra cómo los jugadores de Boca son capaces de todo para demostrar su compromiso con la nueva camiseta del equipo), se basa en que el jugador argentino “Burrito” Martínez borrar sus más de 92 mil seguidores para empezar “de cero”, con la idea de recuperarlos como si fuera la primera vez.
Martínez tuiteó una foto mostrando sus nuevos botines (Nike, por supuesto) con un bordado especial: el usuario @burrimartinez07 e invitó a todos a seguirlo. El delantero de Boca utilizó el calzado en su último partido y prometió sortearlos entre los que se sumaran a su cuenta en Twitter.
Según Nike, es la primera vez en el mundo que una personalidad conocida lleva a 0 su perfil de Twitter para volver a comenzar.
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