- ¿Eres parte de las pruebas beta de Instagram? Algunos usuarios ya pueden compartir publicaciones en su feed solo con seguidores seleccionados.
- La función fue adelantada en mayo y ahora ya está en fase de prueba.
- La nueva función presenta oportunidades para las marcas en términos de segmentación de audiencia, recompensas exclusivas, contenido detrás de escena, pruebas de productos y eventos exclusivos.
Hasta ahora, Instagram ofrece la opción de crear una lista de “Mejores amigos” que permite a los usuarios compartir historias y reels con un grupo selecto de personas.
Sin embargo, Instagram está llevando esta idea un paso más allá al permitir que los usuarios compartan publicaciones regulares en su feed solo con su lista de “Mejores amigos” o con otra lista que determinen.
Esto significa que los usuarios pueden elegir quién ve sus publicaciones en su feed, limitándolas a un círculo más específico: puede ser íntimo, como amigos y familiares, o de otras características, como laborales.
Nueva función de Instagram
La implementación de esta función está actualmente en fase de prueba y algunos usuarios ya han tenido acceso.
Según comentan los que ya la tienen disponible, la función se encuentra en la sección de “Audiencia”, dentro de las opciones de configuración de una publicación.
Los usuarios pueden optar por compartir la publicación con todos sus seguidores o restringirla a una lista.
La novedad había sido adelantada en mayo, pero ahora parece que Instagram la está testeando entre algunos usuarios globales.
Esta nueva función es un paso en la dirección de brindar a los instagramers un mayor control sobre quién puede ver su contenido.
Un portavoz de Meta, la empresa matriz de Instagram, explicó que están probando esta función en “personas de países seleccionados” para explorar nuevas formas en las que los usuarios pueden expresarse y conectarse en la plataforma.
Esto sugiere que Instagram está buscando adaptarse a las preferencias de sus usuarios y ofrecer una experiencia más personalizada.
Oportunidad para las marcas
La noticia, de ampliarse a todos los usuarios, presenta oportunidades interesantes para las marcas y las estrategias de marketing:
- Segmentación de audiencia más precisa. Las marcas pueden utilizar la función de “mejores amigos” en los feeds para segmentar su audiencia de manera más precisa. Pueden crear contenido específico para grupos de seguidores que tengan intereses o características similares. Por ejemplo, una marca de ropa podría compartir ofertas exclusivas solo con sus mejores clientes o seguidores leales.
- Exclusividad y recompensas. Las marcas podrían ofrecer recompensas y ofertas exclusivas a sus seguidores más comprometidos. Esto fomentaría la lealtad de la audiencia y alentaría a más personas a unirse a la lista de “mejores amigos” para acceder a contenido especial.
- Contenido detrás de escena. Las marcas pueden compartir contenido detrás de escena o exclusivo con esta lista como una forma de acercarse de otra forma a algunos consumidores más fieles. Esto puede incluir vistas previas de productos, procesos de fabricación o entrevistas con empleados. Proporcionar un vistazo exclusivo a lo que sucede dentro de la marca genera interés y compromiso.
- Pruebas de productos. También podrían usar la función para reclutar a un grupo de seguidores como probadores de productos. Pueden compartir productos antes de su lanzamiento público y recopilar comentarios y opiniones de esta audiencia.
- Eventos exclusivos. Si una marca organiza eventos especiales o transmisiones en vivo, puede limitar el acceso solo a su lista de “mejores amigos” en el feed de Instagram. Esto crearía un sentido de exclusividad entre los seguidores que forman parte de ese grupo.
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