Por Fernando Rosas
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Si en la actualidad te cuestionas cuándo o cuanto destinar del presupuesto de mercadotecnia a la publicidad móvil —que por definición debe ir adscrita a la estrategia en medios digitales— las cifras reveladas y los casos encontrados responden que ya vas demorado en las dos cuestiones.
La publicidad digital entregable en formatos útiles para smartphone o tableta es algo a lo que le debes prestar atención inmediata. Chris Bailey, en su artículo escrito para The Guardian, The nascent evolution of mobile video advertising, del pasado junio 28, explica que el video móvil como medio publicitario crecerá cinco veces dentro de los EUA, de $518 millones dólares durante el 2013 a $2,685 millones para 2017.
Además, señala que en el transcurso del 2012, de todo el tráfico en móviles generado en la Unión Americana, más del 50% se debió al video móvil, por lo que es evidente que no existe escasez de la demanda para el formato.
Y si hoy se tiene algo que puede modificar no sólo los hábitos de consumo de televisión, sino la manera en la que se invierte en los medios masivos en la actualidad, sin duda es el concepto del streaming TV, en donde Google TV, ligada a Android, está a nada de ofrecer al consumidor los primeros servicios, y que se suma a empresas como Apple (con Apple TV que ofrecerá cable sin anuncios), Intel (con Oncue) y Microsoft (con la plataforma de entretenimiento X Box One), y todo lo anterior se suma a las ofertas de Youtube, Vimeo y las que se añadan en redes sociales, como Instagram o Vine app.
Sin embargo, más allá de pensar en la certidumbre de las cifras y las perspectivas, los verdaderos retos para los estrategas de marca es ya no estar convencidos sobre cuánto o cuándo (cuyas respuestas son “todo lo que se pueda y ya”) sino que lo que se vaya a hacer adquiera relevancia en dos vertientes:
1. Ser innovador
Esta es la percepción que dejaron los creadores del primer trailer de una película distribuido en Instagram: Jobs The film, protagonizada por Ashton Kutchner.
Los estrategas de difusión de la cinta, además han aprovechado la plataforma de imágenes de esta red social para liberar una interesante serie de documentos, fotografías, eventos y frases acerca de la vida y obra de Steve Jobs.
2. Las historias hacen fans…
La creación de series distribuibles en plataformas digitales es de por sí una tendencia interesante, en donde el contenido debe seducir y generar lealtad. Las historias hacen fans, los fans divulgan, multiplican y se tiene la oportunidad de nutrir diversas variables relacionadas a la conciencia de marca. Esto mismo es parte de los objetivos que traen tras de sí ejercicios como las 24 casetas de Volkswagen o El brassiere percudido de ACE.
Sin embargo, el mejor ejemplo disponible a la fecha se relaciona a la estrategia de Red Bull en medios digitales, y particularmente esta pieza, que forma parte de una serie, MacAskill Imaginate, de donde los expertos se pueden tomar notas valiosas.
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