• El mercado mundial de juguetes y juegos tradicionales creció un 3,1 por ciento.

• Lego es la marca líder del sector.

• En el 2022, Mattel ingresó aproximadamente mil 500 millones de dólares.

En los últimos años, las industrias han cambiado y eso por la digitalización y las exigencias sociales de los consumidores. Ante eso, uno de los sectores que han cambiado es el jugueteo, donde hasta los juegos de mesas han evolucionado por el mercado actual.

El sector juguetero sigue siendo una industria muy creciente y de acuerdo a datos de Mordor Intelligence, se prevé que el mercado global de juguetes y juegos tradicionales crezca a una CAGR del 3,1 por ciento durante el período de pronóstico, de 2020 a 2025.

De acuerdo a datos de Brand Finance, Lego estaba valorada en aproximadamente 7 mil 400 millones de dólares estadounidenses en 2023. De esta forma, se convirtió, un año más, en la marca juguetera más valiosa del mundo. Bandai Namco y Fisher-Price se situaron en segunda y tercera posición respectivamente.

Por su parte, Mattel, una de las empresas líderes en el mundo del sector de juegos y juguetes, ingresó aproximadamente mil 500 millones de dólares estadounidenses a nivel mundial en 2022 gracias a las ventas de su muñeca estrella: Barbie.

Scrabble evoluciona

En una entrevista exclusiva para Merca 2.0, Miguel Ángel Torre Blanca, Head of Marketing and Sr Director at Mattel Latin America, compartió sobre la nueva campaña de la marca para mostrar la evolución que ha tenido el juego de mesa Scrabble en el entorno actual.

Este cambio llega por la consciencia de la marca, en el poder que está teniendo una letra en el sentido de todo y hasta una vida. Ante eso, Scrabble ha decidido incluir y considerar como válidas aquellas palabras que utilizamos día a día.

“Es una campaña que nos gusta mucho, porque salir de un insight muy importante de observación de nuestros consumidores, donde nos dimos cuenta de que había cierto perfil de cliente que sentía que Scrabble era un juego demasiado complejo para jugar, y que necesitaba dominar el lenguaje de cierta forma para poder divertirse. Lo que tenemos en Mattel es que nuestros juegos de mesas unan a la familia, amigos y a todos pasando un buen rato”, explicó.

Esta nueva campaña busca renovar el icónico juego de mesa, donde a partir de ahora, el público podrá disfrutar de un Scrabble renovado, “donde los jugadores se sientan con la libertad de incluir en sus palabras el género con el que se identifiquen, ya que una vocal no altera el valor de la misma”.

“Decidimos sacar una campana en la que ampliamos ese mundo de Scrabble, diciendo: genera tus propias reglas. No necesitas tener un diccionario al lado, tener algo realmente muy elevado para poder disfrutar con tus amigos”, agregó.

El directivo también detalló que Mattel quiere impulsar a la próxima generación de personas a alcanzar su máximo potencial, es su visión. Y a través de sus productos, busca construir experiencias innovadoras que inspiran.

“Queremos generar una convivencia, pasar un buen rato y desconectarnos un poquito del mundo digital”, señaló.

En ese mismo contexto, indicó que ahora vivimos en diversidad de medios muy grandes y que cada vez las audiciones son más retadoras para llegar y de conectar. “Antes nuestra vida cotidiana como mercadólogos era muy fácil cuando se ponía un solo comercial en un medio tradicional y lo veía cualquier tipo de porcentaje de la población. Ahora nuestro objetivo es llegar a las audiencias más segregadas y un plan de multimedia casi todos digitales, donde intentamos conectar con los consumidores con nuestro idioma”, dijo.

Y es así, como esta marca icónica en la industria en los hogares del mundo sigue transformando su camino en las generaciones y gustos actuales, con el fin de seguir manteniéndose en la mente del consumidor.

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