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Branding sólido aumenta ventas en un 23 por ciento de acuerdo con datos de Lucidpress.
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El 80 por cienro de las nuevas empresas fallan en sus primeros 18 meses, asegura un estudio realizado por la BBC.
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Un 89 por ciento de los especialistas de marketing utiliza el contenido en redes sociales para difundir su marca asegura Jump.
El branding y el posicionamiento en el mercado son elementos esenciales en la estrategia de cualquier empresa para diferenciarse en un entorno competitivo y captar la atención de los consumidores. Estas prácticas involucran una combinación de conceptos y estrategias fundamentales en el mundo de la mercadotecnia.
Además esto se refiere a la creación y gestión de la identidad de una marca. Un estudio de Interbrand revela que las marcas líderes y bien gestionadas superan a sus competidores en el rendimiento del mercado, con un retorno total para los accionistas significativamente mayor. Esto demuestra la importancia de construir una marca sólida y auténtica que resuene con los valores y aspiraciones de los consumidores.
Por otro lado, el posicionamiento en el mercado implica cómo una marca se presenta en la mente de los consumidores en comparación con la competencia. La teoría de posicionamiento de Al Ries y Jack Trout destaca que una marca debe ocupar un lugar único y relevante en la mente del consumidor.
Datos muestran que el 64 por ciento de los consumidores confían en las marcas auténticas más que en las empresas tradicionales, lo que subraya la importancia de la autenticidad en el branding. La consistencia en la comunicación y la entrega de promesas de marca refuerzan la confianza y lealtad de los consumidores.
Para lograr un posicionamiento efectivo, las empresas utilizan estrategias como el enfoque en nichos de mercado, donde se adaptan específicamente a las necesidades de un segmento particular.
EJEMPLOS
- Apple: La marca es un referente en branding y posicionamiento. La marca se ha posicionado como líder en innovación, diseño y calidad en la industria tecnológica. Su método se enfoca en valores como la simplicidad y la creatividad, lo que ha generado una base de consumidores leales y apasionados.
- Nike: La marca deportiva es otro ejemplo destacado de branding y posicionamiento exitoso. La marca ha logrado posicionarse como una fuente de inspiración y empoderamiento a través de su lema “Just Do It”. Su branding se asocia con el rendimiento deportivo y la superación personal.
- Coca-Cola: La marca refresquera es un ejemplo clásico de branding y posicionamiento en el mercado. La marca se ha posicionado como una bebida refrescante y de felicidad en la mente de los consumidores. Su icónica botella y estrategias de marketing han logrado crear un vínculo emocional duradero con su audiencia.
Por último, el branding y el posicionamiento en el mercado son elementos cruciales en la estrategia de marketing de una empresa. Construir una marca auténtica y sólida, y posicionarla estratégicamente en la mente de los consumidores, puede generar una mayor confianza, lealtad y preferencia hacia la marca. Estas prácticas no solo se basan en conceptos teóricos, sino que están respaldadas por datos y estadísticas que demuestran su impacto positivo en el rendimiento y éxito de una empresa en el mercado.
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