- Disney se adentra en el negocio de las apuestas deportivas con una inversión de U$S 2 mil millones junto a Penn Entertainment.
- Barstool Sportsbook se renombra como ESPN Bet para aprovechar la influencia global de ESPN en TV y plataformas digitales.
- Este paso señala un cambio en la postura previa de Disney hacia las apuestas deportivas.
Disney desembarca con fuerza en el mundo de las apuestas deportivas en Estados Unidos a través de una asociación de U$S 2 mil millones con Penn Entertainment.
¿Cómo lo hace? Vinculando ESPN a la reconocida compañía de casinos y apuestas en línea.
La marca Barstool Sportsbook, actualmente operada por Penn, cambiará su nombre a ESPN Bet, publica este miércoles 9 de agosto el Financial Times.
Este movimiento representa un gran cambio para Disney y su marca deportiva ESPN, ya que incursiona en la cada vez más fuerte industria de las apuestas deportivas. No sólo en los Estados Unidos, sino en el resto del mundo, especialmente en América Latina.
Con el acuerdo, Barstool Sportsbook, renombrada ESPN Bet, busca aprovechar el masivo alcance de ESPN en televisión y de ESPN+ en las plataformas digitales.
El acuerdo involucra un pago de U$S 1.500 millones en efectivo a ESPN durante un período de 10 años, junto con otros U$S 500 millones en garantías para acciones de Penn Entertainment.
Este rebranding se implementará en septiembre de 2023 y marcará un nuevo capítulo en la evolución de la red de cable deportivo.
Con ESPN Bet, Disney es parte del negocio de las apuestas deportivas
A pesar de las controversias que alguna vez generaron hacia el interior de Disney el juego online, la incursión en el negocio de las apuestas deportivas es un paso estratégico para la marca de entretenimiento más importante del mundo.
Las apuestas deportivas fueron autorizadas en Estados Unidos tras una decisión de la Corte Suprema de 2018 y, desde entonces, se ha masificado su expansión en 34 estados.
El movimiento, evidentemente, marca un cambio en la postura de Disney, ya que antes se había mostrado reacia a ingresar al mundo de las apuestas debido a preocupaciones sobre su imagen de marca de “empresa familiar”.
El presidente de ESPN, Jimmy Pitaro, dijo que la demanda de los fanáticos ha aumentado lo que motivó la asociación con Penn.
Aunque Disney adquirió una participación del 5% en DraftKings en 2019 y selló acuerdos para ser parte de las apuestas deportivas a través de Caesars Entertainment, este paso con Penn Entertainment representa un compromiso mucho más profundo con este mercado.
Las acciones de Penn subieron un 10% después del anuncio, mientras que las de Disney también experimentaron una suba en el premarket de Wall Street.
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