• ChatGPT se convirtió en la plataforma digital que ha alcanzado cien millones de usuarios.

• Se indica que el 83 por ciento del tráfico proviene de personas que tienen entre 18 y 34 años.

• Esta tecnología es muy importante para la generación millennial y centennial.

Son cada vez más las marcas que están cambiando sus formas de realizar sus campañas publicitarias, y con eso han incurrido en el uso de la tecnología. Es el caso reciente de Under Armour que usó la Inteligencia Artificial de ChatGPT para realizar el guion de su nueva campaña.

Actualmente, la Inteligencia Artificial ha llegado a ser considerada en sectores como el de la publicidad y la comunicación, donde muchas agencias también han apostado por esta tecnología para diferenciarse de sus competidores en el mercado.

De acuerdo a datos de Deloitte, un estudio demostró como la AI es capaz de realizar el brief de una campaña exitosa. Y la investigación arrojó que el grupo que trabajó con IA pudo presentar un 57 por ciento más ideas que el otro, además de hacerlo con mayor velocidad, lo cual consideraron necesario en la industria actual.

Under Armour usa ChatGPT

Con el fin de ser innovadores, la marca deportiva usa una IA para sus campañas, en especial en su más reciente anuncio publicitario “The Ultimate Team Talk”.

Esta campaña forma parte del proyecto de lanzamiento de la nueva temporada de la Premier League 2023/2024, donde la marca uso con la intención de elevar el discurso de motivación previo a la competición a niveles inexplorados.

“El objetivo de Under Armour es hacer mejores a los deportistas, y el resultado del proyecto es un discurso inspirador y práctico que ofrece a los atletas la ventaja que necesitan para rendir al máximo”, dijo la marca.

La campaña trata de un video que dura 90 segundos, donde se puede ver el clamor de los aplausos que inundan un vestuario donde el actor británico Ashley Walters personifica a un entrenador de fútbol momentos antes del primer partido de la temporada.

Explican que el discurso que el personaje dice en el spot, fue creado por una IA que es la última tecnología en modelos lingüísticos, con contribuciones directas de los atletas de Under Armour como: Trent Alexander-Arnold (Liverpool), Antonio Rüdiger (Real Madrid), Laura Freigang (Eintracht Frankfurt), Alex Greenwood (Manchester City), Jayde Riviere (Manchester United) y Reuell Walters (Arsenal).

Se dio a conocer que cada deportista detalló qué los motiva, qué mentalidad requieren para competir al máximo nivel y qué discursos de sus entrenadores u otros mentores los impactaron profundamente.

La marca explicó que, estos datos de primera mano fueron enriquecidos con las valiosas contribuciones de Paul Winsper, Vicepresidente de Rendimiento Deportivo en Under Armour, y “se amalgamaron con un análisis sistemático de la literatura en psicología del deporte y un examen detenido de discursos auténticos y cinematográficos”.

De acuerdo a la empresa, explicó que esta exhaustiva investigación se destiló en un conjunto de principios y temas destinados a sustentar los resultados del modelo de IA.

Con ese paquete tecnológico, la marca logró crear una campaña nueva que abarca la determinación, la preparación, la mentalidad de crecimiento, el enfoque positivo, la visualización y la vitalidad competitiva.

Como esta marca ya son muchas más las que están usando la IA para generar campañas publicitarias que tengan un mensaje importante para los consumidores.

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