México,D.F.- Los seres humanos pedimos equidad de género, pero, ¿en temas de marketing debe existir la equidad? De acuerdo a información del libro de Barletta, Martha, “PrimeTime Women: How to Win the Hearts, Minds, and Business of Boomer Big Spenders ” el marketing no puede ser neutral, las mujeres y los hombres son diferentes en sus actitudes, prioridades, modelos de comunicación, y estilos de decisión.

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Además, un estudio sobre marketing para mujeres conducido por el CEO de PureWow, Ryan Harwood, demostró que las verdades más fundamentales de la mercadotecnia para ellas están fracasando. Estos son tres puntos que recomienda Focus Group para que el marketing dirigido a mujeres pueda triunfar.

1.No todas las mujeres quieren consejos para padres:  Muchas de las mujeres encuestadas, sin importar si eran madres o no, dijeron estar hartas de ser encasilladas como siempre interesadas en leer acerca de la paternidad.

2. No leen lo dirigido a su target : Alrededor del 25 por ciento de las mujeres en los focus group, dijo que estaban leyendo revistas y sitios web para mujeres mucho más jóvenes. Las mujeres bien entradas en sus 20, por ejemplo, estaban leyendo Seventeen. ¿Por qué? Simplemente porque les sirve bien. Los gustos de mujeres son muy variados, les encanta la moda, y también la salud, el bienestar, las artes, la cultura, los viajes, el vino y la decoración del hogar.

3. Las mujeres no se definen por sus estrechos intereses: Según el estudio de mercado, las mujeres no le gusta ser categorizadas por el marketing – porque “la categoría” raramente encaja. El mensaje fue: “Cuando usted me está apuntando, no me diga que soy una divorciada, una madre, una empleada de oficina, etc. Somos mujeres en el centro, y me identifico con eso, independientemente de la etapa de la vida “.

Así que si tu marca es únicamente para mujeres, estos son tips que debes tomar en cuenta.