- En el primer semestre de 2023, Adidas supera las expectativas a pesar de la ruptura con Yeezy, de Kanye West.
- Las ventas netas disminuyeron, pero hubo resultados mejores de lo previsto.
- La estrategia se enfoca en lanzar las marcas Samba y Gazelle.
Adidas logró amortiguar el impacto del “efecto Yeezy” durante el primer semestre de 2023, superando las previsiones de los analistas y sorprendiendo a la industria en general.
A pesar de las preocupaciones por la ruptura con la marca del rapero Ye (antes Kanye West), las zapatillas Yeezy, y la ralentización de la ventas, la firma alemana ha demostrado resiliencia.
En este contexto, para la segunda mitad de 2023, la estrategia estará centrada en el lanzamiento de las nuevas marcas Samba y Gazelle.
El panorama financiero de Adidas resultó ser amás alentador de lo que se anticipaba en los primeros meses de 2023.
Si bien las ganancias netas para los accionistas experimentaron un descenso, reduciéndose a 45 millones de euros desde los 776 millones de euros anuales en los seis meses que culminaron el 30 de junio, este resultado fue más favorable de lo estimado inicialmente.
Bjorn Gulden, el CEO de Adidas, dijo este jueves 3 de agosto en un comunicado que el núcleo de su negocio mostró “un desempeño ligeramente superior” a lo anticipado, incluso “en medio de las dificultades causadas por el inventario con baja rotación”.
Una de las claves fue la venta de las Yeezy que sobraron luego del fin del acuerdo con West.
Informe de resultados de Adidas Q22023.
Respecto de Latinoamérica (incluidos México, Brasil, Argentina y Colombia), el negocio de Adidas “continuó creciendo a un ritmo de dos dígitos (+30%), reflejando un fuerte crecimiento tanto en el comercio mayorista como en el DTC”, dice el informe.
Adidas y sus nuevas marcas
En el primer semestre de 2023, las ventas netas de Adidas, en tanto, se redujeron a 10.620 millones de euros en comparación con los 10.900 millones de euros del año previo.
Sin embargo, este descenso no fue tan grave como las estimaciones de los analistas consultados por Visible Alpha, que pronosticaban una cifra aún más baja de 10.420 millones de euros.
La disminución en las ventas se atribuye principalmente a una caída del 18,1% en Estados Unidos, resultado de altos niveles de inventario y la amenaza de una recesión.
La ruptura con Kanye West generó un impacto importante en los ingresos de Adidas. Durante la primera mitad de 2023, las ventas de las zapatillas Yeezy alcanzaron solo los 400 millones de euros, la mitad de lo registrado en 2022.
No obstante, la visión a futuro de Adidas es optimista. La empresa tiene previsto continuar con la comercialización del inventario restante de Yeezy, ajustando sus expectativas de pérdidas a 450 millones de euros, en contraste con los 700 millones de euros previamente estimados.
Este inventario, valuado en 400 millones de euros, se espera que amortigüe la disminución de los ingresos en moneda extranjera.
Gulden dejó en claro que la estrategia de marketing de Adidas es “vender cuidadosamente el inventario de Yeezy” en lugar de descartarlo.
Esta decisión permitirá no sólo mitigar las pérdidas, sino también hacer donaciones para mejorar la RSE de la empresa.
Además, se espera un repunte en el horizonte con el lanzamiento de las nuevas marcas, Samba y Gazelle.
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