• La palabra kawaii es japonesa y está relacionada con lo adorable y tierno.

• Sanrio es la sexta mayor emisora de licencias en el mundo, por debajo de compañías como Disney y Mattel.

• Hello Kitty tiene más de 50 mil artículos y 15 mil tiendas por diferentes países del mundo.

Cuando hablamos de kawaii nos viene a la mente Hello Kitty, los colores pastel y todo tipo de personajes adorables con grandes ojos, por supuesto creados en Japón. De hecho, muchos consideran que este país se ha enfocado en hacer de lo kawaii algo publicitario y con ello impulsar cientos de marcas locales. Incluso, muchas chicas prefieren a Hello Kitty que a Madonna, o una mochila estampada con My Melody que un bolso Prada, en especial porque lo kawaii hoy en día no ha dejado de ser tendencia.

kawaii, una tendencia muy tierna

Esta cultura no deja de formar parte del marketing, en especial porque cada vez más personas del mundo se suman a esta tendencia, adoptando formas de vestir o comportarse. Es por eso que McDonald’s ha decidido apostar por esta cultura, al presentar sus productos con personajes de Sumikko Gurashi.

Creados por Yuri Yokomizo, de la mano de la compañía japonesa San-X, llega a McDonald’s Shirokuma, un oso polar al que le disgusta el frío; Pingüino, quien no está seguro de ser pingüino; Tonkatsu, un trozo de chuleta de cerdo; Neko, un gato tímido; Tokage, un dinosaurio que se hace pasar por un lagarto, entre otros. Pero estos famosos personajes cuentan con un sin fin de productos entre los que destacan peluches, papelería, juguetes y ropa. Incluso, tienen su propio videojuego y películas.

sumikko gurashi mcdonald’s ? pic.twitter.com/rNHEEqmtp8

— softness daily ✨ (@SoftnessDaily) July 2, 2023

Aunque esta no es la primera vez que McDonald’s apuesta por esta cultura, meses antes sacó su edición especial de My Melody. Lamentablemente aún no podemos disfrutar de una hamburguesa kawaii, pues por el momento solamente están disponibles en Asia.

my melody mcdonald’s ? pic.twitter.com/OLUUt98nsV

— sanrio daily ✨ (@sanriodaily) July 3, 2023

Es así como esta marca de comida rápida apuesta por diferentes targets, en especial si de generaciones jóvenes se trata. My Melody es un personaje de la familia Sanrio, compañía fundada por el japonés Shintaro Tsuji.

Sanrio ha creado más de 400 personajes como Keroppi, los Little Twin Stars, Chococat, Gudetama, entre otros, todos bajo la filosofía “small gift, big smile”. De hecho, México es uno de los mercados más importantes para Sanrio, sobre todo porque cuenta con una alianza con más de 30 compañías que venden ropa, calzado, y un sin fin de productos de estos personajes.

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