El golazo del marketing del Barça lo marcó la IA
El FC Barcelona ha logrado un triunfo estratégico en su estrategia de marketing al implementar la Inteligencia Artificial (IA) en colaboración con Adsmurai, su agencia. Esta innovadora iniciativa tenía como objetivo mejorar los resultados globales de las campañas y convertir la relevancia de la marca en un negocio sólido y rentable.
Con el fin de aumentar los ingresos derivados de la venta de entradas para los partidos y el museo en el Spotify Camp Nou, se revolucionaron tres áreas fundamentales de la estrategia de marketing del FC Barcelona mediante el uso de tecnología y la Inteligencia Artificial:
- Estructura de las campañas “always on”
- Pujas automáticas para atraer clientes de valor
- Trabajo en el awareness para recopilar señales
Anteriormente, el enfoque conservador del FC Barcelona requería una configuración manual semanal de las campañas publicitarias. Sin embargo, la implementación de la IA permitió establecer una estrategia “always on” impulsada por algoritmos de concordancia amplia. Esto permitió cubrir todos los partidos sin la necesidad de realizar actualizaciones frecuentes.
Reconocen a Territorium como “Microsoft Partner of the Year 2023”
Territorium, empresa mexicana dedicada al desarrollo de soluciones digitales para medir las competencias, mostrar el talento y guiar a los alumnos y trabajadores hacia el futuro, recibió el premio Microsoft Partner of the Year 2023, otorgado por Microsoft Corp., que reconoce a socios globales y diversos que apoyan a los clientes en su transformación digital con aplicaciones, servicios, dispositivos e innovación de Inteligencia Artificial en Microsoft Cloud.
Una de las acciones que más destacan de Territorium y que contribuyeron en gran medida a la obtención del premio es la plataforma multimodal de exámenes de admisión vía remota implementada para diferentes instituciones educativas de nivel superior en México y el mundo.
“Desde hace más de una década ayudamos a millones de usuarios a descubrir y potenciar competencias y habilidades para tener una mejor dirección hacia la profesión o empleo que buscan. Seguiremos innovando y ofreciendo soluciones para impactar y apoyar a más personas” aseguró Carlos Guillermo Elizondo, Cofundador y Director General de Territorium.
HyperX patrocina estudio para conocer rendimiento de gamers
HyperX, el equipo de periféricos para videojuegos de HP Inc. y marca de videojuegos y esports, patrocinó un estudio sobre la biometría de los videojuegos en conjunto con el Centro de Ciencias de Interacción adidas-ASU para encontrar formas de mejorar el bienestar y el rendimiento de los gamers. Como resultado del estudio, el equipo de investigación de ASU descubrió un gran avance para medir y saber cuándo un gamer está llegando a un estado de frustración (conocido como tilt o abandono por enojo) y cómo prevenirlo a través de la mejora del bienestar y rendimiento, actividades y concienciación.
Este es el primer estudio en su tipo en colaboración con una compañía global de videojuegos y estudios científicos universitarios. Aunado a esto, HyperX planea ampliar su participación en este espacio mediante alianzas con algunas de las instituciones de ciencias del deporte más innovadoras del mundo para encontrar formas de identificar y abordar los puntos débiles físicos y psicológicos de los gamers.
