• En el 2021, Mattel reportó ingresos brutos de aproximadamente mil 700 millones de dólares por Barbie.

• Barbie es un icono cultural de todos los tiempos reconocido en todo el mundo.

• La muñeca es objeto de culto y el merchandising asociado a ella es inabarcable.

Sumarse a la conversación digital y las tendencias del momento en todo el mundo es una de las estrategias que las marcas están realizando en los últimos años para ganar fama ante los consumidores. Es el caso de Walmart, que ante el estreno del Live Action de Barbie, decidió incorporar una sección especial de la icónica muñeca en sus tiendas, para impulsar la película y asimismo las ventas de la muñeca de Mattel.

El marketing que mueve Mattel con su icónica muñeca es un gran impulsor de ventas desde su lanzamiento en 1956. De acuerdo con su propio reporte de ventas en el 2021, Barbie reportó ingresos brutos de aproximadamente mil 700 millones de dólares.

Mucho más que un juguete, Barbie es un icono cultural de todos los tiempos reconocido en todo el mundo, por ser la muñeca que ha tenido más de 120 profesiones y suma más de mil millones de muñecas compradas en 150 países a lo largo de su historia.

Ante eso, la importancia de este juguete marca a muchas generaciones y en este 2023, Mattel sigue comprometida a que Barbie comunique una imagen constructiva y consciente con la sociedad en que vivimos, por lo que sus estrategias de marketing a nivel global siguen llamando la atención de todos los consumidores, en especial con el eslogan “Tú puedes ser lo que quieras”.

Pero la fama de esta marca no solo va a la muñeca, ya que desde su creación Barbie es objeto de culto y el merchandising asociado a ella es inabarcable, porque va desde ropa, decoración, papelería, utensilios del hogar, estuches de maquillaje, monopatines y bicicletas.

Walmart se suma a la promoción de Barbie

Este año llegará a los cines del mundo el Live Action de Barbie, una película protagonizada por los reconocidos actores Margot Robbie y Ryan Gosling, proporcionada por Warner Bros Pictures, la compañía distribuidora, por lo que la marca ha ganado más terreno en la cultura actual.

Con su estreno el próximo 20 de julio, las promociones de la cinta, que promete transportar a los espectadores al fascinante universo de la marca del grupo Mattel, han enamorado a muchas marcas que han visto una gran oportunidad de ganarse usuarios con productos y colecciones únicas de la icónica muñeca.

Tal es el caso de Walmart, que acondicionó un espacio en sus tiendas donde pone a la venta los mejores productos de la marca y juguetes que todos quieren tener.

En Walmart abrieron una sección especial de Barbie y tienen a la venta más de 100 productos (varios de edición limitada) pic.twitter.com/ErSgggzmCw

— Indie 505 (@Indie5051) June 29, 2023

La colección presentada por el supermercado fue pensada en honor al próximo estreno de su película, donde presenta desde muñecas, hasta accesorios y merchandising de la marca.

Con esto, Walmart se suma a las demás marcas que están promocionando la película, como por ejemplo Aldo y Forever21, que lanzaron una emocionante colección especial de zapatos, bolsos y zapatillas inspirados en la estética de la película de Barbie.

Asimismo, la marca de belleza NYX Cosmetics presentó una colección que incluye una variedad de productos como espejos con forma de teléfono móvil plegable, paletas de sombras de ojos, lápices de ojos, pintalabios y pestañas postizas.

En resumen, las tendencias actuales son una oportunidad enorme de una marca para darse a conocer y en especial para cautivar a más consumidores y aumentar sus ventas.

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