Este es un repaso por cinco de las mejores campañas de agencias de América latina que obtuvieron leones (de Oro y Grand Prix) en las ediciones de la última década en Cannes Lions.
Cannes Lions 2013
- León: Gran Prix (Film)
- Agencia: Del Campo Saatchi & Saatchi
- Campaña: “Teletransportador de los Andes”
- País: Argentina
- Marca: Andes Beer
Andes Teletransportador” fue una campaña innovadora que tuvo como objetivo solucionar el problema de dejar atrás a los amigos al salir a tomar una cerveza. La campaña involucró la instalación de cabinas de teletransportador en bares, donde las personas podían ingresar y “teletransportarse” a sí mismas a otro lugar, haciendo que pareciera que nunca se habían ido.
El enfoque humorístico y atractivo impactó entre los consumidores, destacando el lema de la marca: “No puedes dejar a nadie atrás”. Al combinar tecnología, creatividad y humor, la campaña logró mostrar a Andes Beer como una marca que valora la amistad y las experiencias compartidas.
Año: Cannes Lions 2015
- León: Oro (Outdoor)
- Agencia: AlmapBBDO
- Campaña: “Bentley Burial”
- País: Brasil
- Marca: Volkswagen
La campaña “Bentley Burial” tuvo como objetivo promover la camioneta Volkswagen Amarok como un vehículo potente y robusto. Se trataba de enterrar una réplica de un auto Bentley de lujo hecha de fibra de vidrio y resina para enfatizar la idea de que el Volkswagen Amarok era una opción superior y más práctica.
La campaña desafió las convenciones del lujo y mostró la durabilidad y la fuerza de Amarok de una manera visualmente impactante y estimulante.
A través de este enfoque único, Volkswagen posicionó efectivamente a la Amarok como una opción destacada en el mercado de las pickups.
Año: Cannes Lions 2017
- Lion: Grand Prix (Creative Effectiveness)
- Agencia: DAVID Buenos Aires
- Campaña: “ManBoobs4Boobs”
- País: Argentina
- Marca: MACMA
“ManBoobs4Boobs” fue una campaña innovadora que tuvo como objetivo crear conciencia sobre el cáncer de mama y alentar a las mujeres a realizarse autoexámenes.
Involucró a actores masculinos que usaban sostenes hechos a medida con senos de silicona para simular la apariencia de los senos femeninos.
La campaña usó humor y un giro inesperado para llamar la atención y generar conversaciones sobre la salud de los senos.
Al aprovechar las plataformas de redes sociales y el hashtag #ManBoobs4Boobs, la campaña llegó con éxito a una amplia audiencia e inspiró a las mujeres a priorizar su bienestar.
Año: Cannes Lions 2018
- León: Oro (Creative Data)
- Agencia: África São Paulo
- Campaña: “Corruption Detector”
- País: Brasil
“Detector de Corrupción” fue una campaña innovadora que tuvo como objetivo exponer a los políticos corruptos durante las elecciones brasileñas.
La campaña involucró el desarrollo de una aplicación que permitía a los usuarios escanear los rostros de los políticos utilizando tecnología de reconocimiento facial.
La aplicación luego revelaría información sobre su participación en escándalos de corrupción.
Al combinar tecnología e información basada en datos, la campaña empoderó a los ciudadanos para tomar decisiones más informadas y responsabilizar a los políticos.
Sirvió como una poderosa herramienta en la lucha contra la corrupción y promovió la transparencia en el panorama político.
Año: Cannes Lions 2019
- León: Gran Prix (Film)
- Agencia: Wunderman Thompson
- Campaña: “The Moldy Whopper”
- Países: varios países (incluidos Brasil, México y Puerto Rico)
- Marca: Burger King
La campaña “The Moldy Whopper” tuvo como objetivo desafiar la percepción del compromiso de Burger King con el uso de ingredientes frescos.
La campaña consistió en capturar imágenes de lapso de tiempo de una hamburguesa Whopper descomponiéndose en un lapso de 34 días, mostrando la ausencia de conservantes artificiales.
Mediante el uso de la metáfora visual de una hamburguesa con moho, la campaña transmitió el mensaje de que la comida de Burger King está libre de aditivos artificiales.
Generó un gran revuelo y encendió conversaciones sobre la calidad de los alimentos, posicionando a Burger King como una marca que prioriza los ingredientes naturales y la transparencia.
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