• La edición 2023 de los premios Cannes Lions sorprende con un encuentro creativo del 19 al 23 de junio.

• Outdoor es una de las categorías más apreciadas de la edición 2023 de Cannes Lions.

• Dentro de la categoría de Outdoor, Reino Unido se llevó el Grand Prix de la mano de British Airways con su agencia UNCOMMON CREATIVE STUDIO, London.

Michelob Ultra se llevó un Bronce en el primer día de la edición 2023 de Cannes Lions, un festival creativo que en su nueva edición postpandemia sumó un registro de 26 mil 992 campañas, lo que representó un seis por ciento más de ideas creativas a las alcanzadas en 2022.

Con esta premisa, Michelob Ultra ganó Bronce con la campaña Runner gracias al trabajo creativo de DAVID, Buenos Aires, lo que demuestra el nivel de la gestión de ideas, que ha permitido un mayor desempeño de la creatividad en momentos en que salir a la calle se ha convertido en una pauta de consumo muy importante.

Lo que vemos en este caso es que se han desatado importantes pautas a seguir en el mercado creativo, que tienen que ver con la capacidad de las marcas, de integrar de mejor forma al consumidor en sus historias.

Con estas características es que se ha impuesto un importante trabajo en el mercado que tiene que ver con la capacidad de las ideas de trascender, que no solo llevó a México a obtener un metal en Outdoor, también países de América Latina como Argentina, con GUT; Colombia con Grey Colombia, DAVID, Bogotá, Wunderman Thompson Colombia y DDB Colombia; Brasil, con Grey Sao Paulo y VMLY&R, Sao Paulo; Chile, con MRM Worlswide Santiago; Perú, con Circus Grey, VMLY&R Lima.

“Este año exploraremos la cultura y el talento creativos, el impacto creativo y los procesos y herramientas creativos, e identificaremos las condiciones necesarias para un trabajo impactante. Nuestra alineación de oradores, que reúne a las mentes más brillantes y a los oradores más inspiradores de todo el mundo, brindará una visión del futuro y consejos prácticos para todos los delegados”, explicó Simon Cook, CEO, LIONS.

Bajo este esquema es que las marcas como Michelob han comenzado la edición 2023 ganando metales, gracias a la perspectiva de marca con la que cuentan y que sirve para dominar de mejor forma el mercado creativo, al saber conectar la esencia de una marca con la necesidad del consumidor.

“Desde su lanzamiento, Michelob Ultra ha refrendado su propósito de demostrar que una vida en balance es una vida donde puedes estar en forma, saludable y en paz. Con esta nueva campaña buscamos generar un cambio positivo en la sociedad, pues actualmente las necesidades emergentes de salud y bienestar nos obligan a responder con reflexiones relevantes que inviten a las personas a cuestionarse acerca de su papel como actor de la sociedad y en su propia vida”, explicó en su momento Inés Garza, Brand Manager Michelob Ultra México.