Buenos Aires, Argentina.- Los resultados del Consumer Insights de los Mercados Emergentes, realizado por Kantar Worldpanel, habla de un crecimiento del consumo moderado en 2012 para Latinoamérica y más fuerte y sostenido en Asia. Destaca el e-commerce como nueva tendencia y augura un 2013 dispar, según el país.
“De cara al 2013, los países emergentes seguirán siendo el motor central de la economía y el consumo mundial”, dijo esta semana Juan Manuel Primbas, Country Manager de Kantar Worldpanel Argentina y en referencia a los resultados del Consumer Insights de los Mercados Emergentes. “En Asia, se presenta un panorama más claro y homogéneo, al ritmo de China y países de alto PBI per cápita y población; mientras Latam presenta diferencias significativas internas, con algunas incógnitas sobre Argentina y Venezuela principalmente”, agregó.
Según la investigación de mercado de Kantar, “al analizar los diferentes países de Latinoamérica se encuentran realidades diversas con un elemento común: los NSE bajos están acelerando el consumo mediante el uso de tarjetas de crédito”. El resto de los elementos que incluirán en el consumo en lo que queda de 2013:
- Crecimiento del PBI
- Crecimiento demográfico
- Nivel de maduración
- Precios
- Estímulos a la inversión
Respecto del Fast Moving Consumer Goods (FMCG) por país, se espera para 2013 lo siguiente:
Evolución del consumo en 2012 según Kantar:
- Perú y Bolivia tuvieron los mayores crecimientos en consumo y en PBI, con grandes incrementos en lácteos.
- Argentina, Colombia, México y Venezuela crecieron de forma moderada y con variaciones de precio muy disímiles entre sí.
- En Brasil, Chile, Ecuador y Centro América el consumo se mantuvo estable a nivel agregado, pero con importantes cambios internos.
- En cuanto a las economías de Asia, un común denominador para las que presentan mayor crecimiento es que el desarrollo se ve en todas sus canastas, impulsado principalmente desde los NSE medios y altos.
Para las marcas, ¿qué se viene?
Según el Consumer Insights de los mercados Emergentes, “la mejor perspectiva para este año es que sea muy similar al 2012 y la realidad sigue mostrando que las marcas que se mueven e invierten en branding e innovación, logran atraer al consumidor y fidelizarlo en el tiempo”.
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