-
Las activaciones BTL se han convertido en oportunidad de generar comunicación con el consumidor, dando sentido a pautas como una pantalla con costo millonario en una tienda de lujo.
-
El lujo en productos de electrónica da cuenta de la oportunidad que encuentran las marcas en el mercado.
-
Hay actividades cada vez más valiosas en el mercado, desde las cuales se logra reconocer al consumidor.
Un colosal televisor de 110 pulgadas está a la venta en México en tres millones de pesos y El Palacio de Hierro está listo para ofrecer este producto, tanto, que convirtió en espacio para activaciones BTL el piso de su tienda en Polanco.
Hay estudios como el “Department store trend report 2023” donde se advierte que la principal razón por la que un 62 por ciento acude a una tienda departamental es porque les queda convenientemente cerca y a un 33 por ciento le convenció la variedad de marcas que pueden comprar dentro de este tipo de cadenas de
Palacio de Hierro replanteó su modelo de tienda tradicional departamental y en su última apuesta en ello se convirtió en espacio BTL con marcas como Samsung, aprovechando sus espacios comerciales convertidos ahora en oportunidad de pautas para marcas.
La ocurrencia corrió a cargo de Samsung, que presentó en México la nueva línea Microled, con pantallas que llegan a las 110 pulgadas y por la innovación del producto llama la atención que se piensa en contextos que den sentido a esta experiencia.
“Ser líderes globales en ventas de pantallas por 17 años consecutivos es un reto constante lo que nos ha llevado a evolucionar nuestros productos para ofrecer a las personas la mejor tecnología con experiencias sorprendentes que puedan disfrutar en el hogar, Microled marcará una innovadora tendencia para todo el mercado de pantallas” detalló Alejandro Jaritz, Vicepresidente de la División Consumer Experience (CX) en Samsung México.
Como parte de la presentación de un televisor de tres millones de pesos en Palacio de Hierro el vínculo de lujo y tecnología es definitivo en el mercado actual, a través de productos que dan sentido a actividades cada vez más trascendentes en el mercado donde un producto de alto costo busca espacios comerciales que se adecúen a su naturaleza de producto.
Debido a ello hemos visto casos muy interesantes de activaciones que se han detonado de manera adecuada, si consideramos que se trata de productos que buscan escalar en consumo. Un ejemplo muy claro de ello lo vimos con Puma, ahora que la marca anunció la llegada a México de su nueva línea de ropa para hacer yoga, un mercado con valor de 26 mil millones de dólares, esto con base en un reporte titulado “Yoga clothing market research report”, cifra que ha sido impulsada por marcas como Lululemon o Alo Yoga.
Ante esta competencia es que vemos la propuesta de Puma de lanzar una línea completamente especializada en ropa para practicar yoga, dando cuenta de lo importante que se ha vuelto diversificar con segmentos de productos, por lo que en este caso la línea llega a la venta a Liverpool.
Tanto Palacio de Hierro como Liverpool son dos tiendas que han escalado en interés en el mercado, este interés se ha hecho patente con experiencias únicas que permiten entender la trascendencia de las ideas, donde la tecnología es punta de lanza para vender una pantalla en tres millones de pesos o una nueva línea de ropa encuentra en tiendas como Liverpool su escenario idóneo para vender sus productos.
